Communication et promotion d'Aéroport Marseille Provence (5 lots)

Société Aéroport Marseille Provence

Aéroport Marseille Provence lance un appel à candidatures pour sélectionner les agences qui accompagneront l'évolution de sa marque, et l'intégralité de ses prises de parole - communication d'entreprise (externe / interne) et communication client (marketing, brand content) - dans leurs dimensions stratégiques et opérationnelles, de manière à : - Améliorer notre visibilité et développer la préférence de marque - Développer notre business en stimulant la consommation - Favoriser l'engagement autour de nos ambitions pour développer notre réputation.

Date limite

Le délai de réception des offres était de 2024-01-23. L'appel d'offres a été publié le 2023-12-21.

Fournisseurs

Les fournisseurs suivants sont mentionnés dans les décisions d'attribution ou dans d'autres documents relatifs aux marchés publics :

Qui ?

• Société Aéroport Marseille Provence

Qu'est-ce que c'est ?

Où ?

• Provence-Alpes-Côte d’Azur › Bouches-du-Rhône

Historique des marchés publics

Date	Document
2023-12-21	Avis de marché
2023-12-28	Informations complémentaires
2025-03-10	Avis d'attribution de marché

Avis de marché (2023-12-21)
Objet
Champ d'application du marché
Titre: Services de campagne publicitaire
Numéro de référence: 23S0610000
Brève description:

Métadonnées de l'avis
Langue originale: français 🗣️
Type de document: Avis de marché
Nature du marché: Services
Réglementation: Union européenne, avec participation des pays de l'AMP
Vocabulaire commun pour les marchés publics (CPV)
Code: Services de campagne publicitaire 📦
Code CPV supplémentaire: Services de publicité et de marketing 📦
Services de divertissement 📦
Lieu d'exécution
Région NUTS: Bouches-du-Rhône 🏙️

Procédure
Type de procédure: Procédure négociée
Type de soumission: Soumission pour tous les lots
Critères d'attribution
Offre la plus économique

Pouvoir adjudicateur
Identité
Pays: France 🇫🇷
Type de pouvoir adjudicateur: Service d'utilité publique
Nom du pouvoir adjudicateur: Société Aéroport Marseille Provence
Adresse postale: Boite postale 7 - aéroport
Code postal: 13727
Commune postale: Marignane cedex
Contact
Adresse Internet: http://www.marseille.aeroport.fr 🌏
Courrier électronique: hayat.issa@mrs.aero 📧
Téléphone: +33 0442143556 📞
URL des documents: https://marches.mrs.aero 🌏
URL pour la participation: https://marches.mrs.aero/?page=Entreprise.EntrepriseAdvancedSearch&AllCons&id=500940&orgAcronyme=t5y 🌏

Référence
Dates
Date d'envoi: 2023-12-21 📅
Date limite de soumission: 2024-01-23 📅
Date de publication: 2023-12-26 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2023/S 248-785721
Numéro JO-S: 248
Informations complémentaires

L'avis est rédigé et publié en langue française.Procédure négociée en 2 étapes : Etape 1 : appel à candidatures et sélection des candidats. Le candidat doit indiquer l'e-mail auquel sera envoyé le code permettant aux candidats qui seront retenus d'accéder au DCE sur le profil acheteur. Etape 2 : remise des offres pour les candidats sélectionnés.Conditions de remises des candidatures : Les dossiers de candidatures doivent être transmis par voie électronique sur la plate-forme https://marches.mrs.aero. Veillez à anticiper la transmission et la durée du téléchargement de votre candidature avant l'heure limite de réception des plis, selon la taille de vos éléments et votre débit internet. La remise de pli en deux temps n'est pas autorisée. Tout pli délivré après la date et l'heure limites fixées est rejeté sans être ouvert.L'éventuelle copie de sauvegarde (support physique électronique ou papier) doit parvenir dans les mêmes délais avec la mention « Copie de sauvegarde et l'intitulé du marché », à : Société Aéroport Marseille Provence - Bâtiment Le Mistral - Département Achats - BP7 - 13727 Marignane Cedex (adresse de dépôt : Aéroport Marseille Provence - Bâtiment Le Mistral, Département Achats 13700 Marignane). Horaires d'ouverture : 9h à 12h et 13h30 à 17h. Tout pli reçu ou déposé après la date et l'heure limites fixées sera renvoyé à son expéditeur sans être décacheté.Les documents de la consultation seront téléchargeables gratuitement, jusqu'à la date et heure limite de remise des offres.Date prévue de début de l'accord-cadre : le 26 juin 2024.

Objet
Champ d'application du marché
Valeur totale estimée: 20 500 000 EUR 💰
Nombre maximal de lots par soumissionnaire: 2
Informations sur les lots:

Il ne pourra être attribué à un même soumissionnaire plus de deux lots. Ainsi lors de la remise de son offre, le soumissionnaire devra indiquer clairement son ordre de préférence d'attribution. L'AMP attribuera les lots où l'offre du candidat est classée 1ère selon l'ordre de préférence annoncé, et attribuera les lots restants aux candidats classés 2e et 3e.

Intitulé du lot: Stratégie de marque
Numéro du lot: 1
Brève description:

L'agence attributaire définit le positionnement de la marque Aéroport Marseille Provence sur la base des évolutions de marché, des réglementations et des opinions du grand public (notamment relatif au secteur de l'aérien). L'agence assurera les missions de planning stratégique, les enquêtes pré et post campagne, les enquêtes de réputation et notoriété visant à mesurer l'efficacité des dispositifs proposés et l'évolution de la plateforme de marque et la tonalité des prises de paroles afférentes. L'agence réalisera les campagnes publicitaires multi-thèmes (marque, produits AMP et destinations, corporate, marque employeur...) - conception / création / réalisation / exécution 360° (key visuals, vidéo, script spot radio...). Les missions pourront porter sur des campagnes liées à la raison d'être d'AMP, à la notoriété de sa marque, à l'évolution de ses infrastructures, son expérience client, à la promotion de l'accessibilité à l'aéroport, de ses produits et son réseau de destinations. La majorité de ces campagnes seront soutenues par des plans média et hors média.Accord-cadre mono attributaire, à bons de commande :sans minimum - montant maximum annuel de 1 000 000 euros H.T.A l'appui des offres et sur la base d'un brief, les candidats sélectionnés devront présenter une création.Les candidats non retenus recevront une indemnisation de 10 000 euros. Ce montant pourra être réduitou supprimé dans l'hypothèse de prestations insuffisantes ou non conformes, sur motivation de l'Aéroport Marseille Provence.

Valeur estimée hors TVA: 5 000 000 EUR 💰
Durée de l'accord: 12 mois
Description des renouvellements:

Accord-cadre d'une durée de un (1) an renouvelable éventuellement quatre (4) fois pour une nouvelle durée de un (1) an, soit une durée totale de cinq (5) ans.

Description des options:

L'Aéroport Marseille Provence se réserve la possibilité de recourir aux marchés similaires, tel que prévu à l'article R.2122-7 du Code de la Commande Publique.

Intitulé du lot: Studio créatif
Numéro du lot: 2
Brève description:

En parfaite cohérence avec l'ADN, la charte graphique et la plateforme de marque, l'agence attributaire sera responsable de la création de l'ensemble des contenus digitaux, print, PLV et vidéo d'Aéroport Marseille Provence (hors campagnes publicitaires et contenus propres ou exportés « Marius »), en particulier et de manière non exclusive : - Concevoir et exécuter des dispositifs de communication et information clients impactants et engageants (en externe dans nos aérogares, sur des salons, ou en interne...)- Concevoir et exécuter les supports de promotion commerciale au bénéfice des compagnies aériennes, restaurants, boutiques de l'aéroport négociés avec ses partenaires / et services de l'aéroport- Concevoir et exécuter les supports accompagnant les animations commerciales en collaboration avec l'agence « Lot 5 - Animation commerciale et événementiel » chargée d'imaginer des mécaniques engageantes et génératrices de chiffre d'affaires liés aux activités commerciales (boutiques, restaurants)- Concevoir & exécuter les rapports annuels d'Aéroport Marseille Provence (rapport de gestion, rapport annuel ou intégré / CSRD)- De manière générale, créer l'ensemble des contenus diffusés sur des canaux hors média : vidéos (tournages in situ, montage / snack content, motion design...), supports événementiels (stand, fond de scène, invitations...), html newsletters / bannières site web, plaquettes / leaflets, création d'identités visuelles pour des projets.Accord-cadre mono-attributaire à bons de commande :sans minimum - Montant maximum annuel de 600 000 euros H.T.A l'appui des offres et sur la base d'un brief, les candidats sélectionnés devront présenter une création.Les candidats non retenus recevront une indemnisation de 7500 euros. Ce montant pourra être réduitou supprimé dans l'hypothèse de prestations insuffisantes ou non conformes, sur motivation de l'Aéroport Marseille Provence.

Valeur estimée hors TVA: 3 000 000 EUR 💰
Intitulé du lot: Achat média
Numéro du lot: 3
Brève description:

En lien avec l'agence « Lot 1 - Stratégie de marque » et ponctuellement « Lot 2 - Studio créatif », l'agence attributaire sera en charge d'amplifier les prises de parole d'Aéroport Marseille Provence (marque, produits AMP et destinations, corporate, marque employeur, services...) à l'aide de plans médias on et offline (OOH/DOOH, digital, social, sponsorisation, retail media, radio, TV...). Particulièrement sensible aux habitudes de consommation des cibles d'une campagne, et en réponse aux objectifs et enjeux de campagne, l'agence attributaire aura un rôle de conseil et sera force de proposition de plans de médiatisation et promotion inédits voire disruptifs pour gagner en efficacité.A minima, 2 à 3 vagues de larges campagnes multimédias par an et un dispositif réactif et mensuel de campagne digitale pour pousser les destinations qui le requièrent sont à prévoir.Accord-cadre mono-attributaire à bons de commande :- sans minimum - montant maximum annuel de 900 000 euros H.T.

Valeur estimée hors TVA: 4 500 000 EUR 💰
Intitulé du lot: Editorial
Numéro du lot: 4
Brève description:

En lien avec l'agence « Lot 1 - Stratégie de marque », la plateforme et la tonalité de marque, l'agence attributaire sera responsable de l'édition du Magazine propriétaire d'Aéroport Marseille Provence « MARIUS » et de la création et réalisation de contenus déclinés (vidéos, posts, articles, etc...) permettant l'amplification et l'exportation du Magazine sur l'ensemble des supports et canaux de communication propriétaires d'Aéroport Marseille Provence (site web, réseaux sociaux, écrans en aérogares etc...).MARIUS est un magazine bilingue (français / anglais) en partie financé par insertions publicitaires, édité 3 fois par an à environ 55 000 tirages par exemplaire, distribués en aérogares et dans près de 1 000 points de distribution dans la zone de chalandise élargie de l'aéroport (ambition d'augmenter la distribution). L'agence attributaire (ou le groupement d'agences) sera chargée de la rédaction en chef - avec une attention particulière sur l'interactivité du Magazine, de la gestion du comité éditorial, de la qualité des sujets proposés et du traitement des destinations retenues par numéro avec un angle de vue approprié à notre tonalité, des interviews, de la rédaction des articles et leur traduction, de la conception et l'exécution de la maquette, de l'impression et la livraison du magazine en vue de sa distribution. L'agence attributaire devra travailler en étroite collaboration avec la régie publicitaire et le diffuseur du magazine.Les précédents numéros de MARIUS sont disponibles sur marseille.aeroport.fr/mariusAccord-cadre mono attributaire à bons de commande :- sans minimum - montant maximum annuel de 800 000 euros H.T.A l'appui des offres et sur la base d'un brief, les candidats sélectionnés devront présenter une création.Les candidats non retenus recevront une indemnisation de 7500 euros. Ce montant pourra être réduit ou supprimé dans l'hypothèse de prestations insuffisantes ou non conformes, sur motivation de l'Aéroport Marseille Provence.

Valeur estimée hors TVA: 4 000 000 EUR 💰
Intitulé du lot: Animation commerciale et événementiel
Numéro du lot: 5
Brève description:

Les agences attributaires mèneront et déploieront un plan annuel d'animations commerciales en aérogares, en collaboration et cohérence avec l'ensemble des opérateurs (boutiques, restaurants, compagnies aériennes) de l'Aéroport Marseille Provence, et d'activations marketing liées aux temps fort identifiés, dans les aérogares et en extérieur, sur notre zone de chalandise.Les activations proposées, impactantes, mettront au coeur l'expérience et l'engagement des clients de l'aéroport (gamification, nudge...) et la rentabilité commerciale globale (tout en alimentant la base de données clients AMP et en contribuant à leur fidélisation).Les deux agences attributaires organiseront également tout type d'événement interne ou externe d'Aéroport Marseille Provence (inaugurations, conventions collaborateurs, afterworks, soirées, institutionnelles, activations RSE, forum métiers, lancement produit, événement presse, ...), en aérogare ou en dehors de ses murs.Les agences attributaires travaillerons en étroite collaboration avec l'agence « Lot 2 - Studio créatif » et l'attributaire du marché PLV pour la création des supports visant à accompagner chacun des dispositifs ou en faire la pédagogie (roll up ou structure plus impactante, fond de scène, adhésif au sol...).Accord-cadre à marchés subséquents : 2 agences seront attributaires de ce lot.Sans minimum - Montant maximum annuel de 800 000 euros H.T.

Lieu d'exécution
Site principal ou lieu d'exécution: Aéroport Marseille Provence

Informations juridiques, économiques, financières et techniques
Conditions de participation
Habilitation à exercer l'activité professionnelle:

La candidature sera examinée conformément aux articles R.2142-1 à R.2144-7 et L.2141-1 à L.2141-11 du Code la Commande Publique.Seules les candidatures présentant les garanties techniques, financières et professionnelles suffisantes au regard de l'objet et de l'importance du marché, ou du lot(s) concerné(s), seront retenues. Les candidats produiront :- la lettre de candidature ou DC1- la déclaration du candidat ou DC 2- en cas de redressement judiciaire, le jugement- les pièces exigées aux points III.1.2. et III.1.3En remplacement le candidat peut présenter un e-DUME accompagné des éléments exigés aux III.1.2 et III.1.3. En cas de groupement ou de sous-traitance, chacun doit fournir un dossier de candidature complet. Pour les sous-traitants, il devra être fourni une déclaration DC4 ou une lettre d'engagement.

Situation économique et financière:

Les candidats produiront : - Déclaration du CA global et du CA relatif à l'objet du marché des 3 dernières années,- Une attestation d'assurance couvrant les risques professionnels pour l'année en cours ;- Les extraits de bilans des 3 dernières années des opérateurs économiques pour lesquels l'établissement des bilans est obligatoire.

Niveau(x) minimal/minimaux de normes:

CA minimal exigé - Lot 1 - 2 fois le montant maxi du lot, soit 2Meuro(s) par année (2019-2021-2022)- Lot 2 - 500 Keuro(s) par année (2019-2021-2022),- Lot 3 - 1800 Keuro(s) par année (2019-2021-2022),- Lot 4 - 1200 Keuro(s) par année (2019-2021-2022),- Lot 5 - 1000 Keuro(s) par année (2019-2021-2022),Au titre de l'ensemble des lots, les extraits de bilans des 3 dernières années (2019-2021-2022).

Capacité technique et professionnelle:

Au titre de chaque lot, les références attendues sont décrites sous chaque critères de sélection;- une déclaration indiquant pour chacune des 3 dernières années, les effectifs moyens annuels du candidat et l'importance du personnel d'encadrement ;- une description des moyens matériels et de l'équipement technique dont le candidat dispose pour l'exécution du marché.

Exécution du marché
Dépôts et garanties exigés: Au titre de l'ensemble des lots, il n'est pas prévu de retenue de garantie.
Principales conditions de financement et modalités de paiement et/ou référence aux dispositions pertinentes qui les régissent:

Au titre de l'ensemble des lots, le financement est assuré par des fonds propres et/ou emprunts bancaires. Paiement dans un délai de 30 jours fin de mois, à compter de la réception de facture. Aucune avance ne sera versée.

Forme juridique que devra revêtir le groupement d'opérateurs économiques attributaire du marché:

Les groupements momentanés d'entreprises, solidaires ou conjoints, sont autorisés. Dans le cas d'un groupement conjoint, l'Aéroport Marseille Provence imposera, pour l'attribution de l'accord-cadre/du marché/du lot, que le mandataire du groupement soit solidaire. Un candidat ne peut présenter pour le marché/accord-cadre/lot plusieurs offres en agissant à la fois en qualité de : - candidats individuels et de membres d'un ou plusieurs groupements, - membres de plusieurs groupements.

Procédure
Base juridique: 32014L0025
Nombre de candidats envisagé: 4
Critères objectifs de sélection du nombre limité de candidats:

Critère 1- Références et expériences sur des projets équivalents (50 points) Sera analysé et noté sur la base des éléments suivants :- des références clients (sur la forme d'un tableau (secteur, marché, spécificités), énumération des travaux réalisés et poids de ce client pour l'agence (moins de 2 ans).- Maximum 2 exemples de stratégie de communication de marque globale (création d'un territoire / plateforme de marque, création de campagne, supports déclinés (plan média off et online, hors médias)) avec une fourchette budgétaire uniquement liée au candidat (hors achat d'espace).- de Votre « coup de coeur » durant ces 2 dernières années (soit en axe créatif soit en termes de réussite image ou commerciale avec précision chiffrée des objectifs et de leurs atteintes).Critère 2 - Moyens humains ; organisation et méthodologie de principe envisagée pour ce type de prestations (35 points)Sera analysé sur la base de la présentation de l'organigramme, les services avec les compétences associées avec mise en valeur de l'équipe projet pressentie (création et suivi des projets). Critère 3 - Labels et prix obtenus (5 points)Analysé et noté sur la base des labels et prix obtenus Critère 4 - Solidité financière de l'entreprise (analysée sur la base les bilans pour les années 2019-2021-2022 ) (10 points)CA (2019-2021-2022)- niveau minimum exigé par année : deux fois le montant maximum du lot 1 (2Meuro(s)).

Critère 1 - Références et expériences sur des projets équivalents (50 points) Sera analysé et noté sur la base des éléments ci-après :-…

… Liste (sous la forme d'un tableau) des références clients (secteur, marché, spécificités), énumération des travaux réalisés et poids de ce client pour l'agence (moins de 2 ans).- Présentation Maximum 3 exemples de créations de contenus / dispositifs de communication impactants (création, supports déclinés) avec une fourchette budgétaire uniquement liée au candidat (hors achat d'espace).- Votre « coup de coeur » durant ces 2 dernières années (soit en axe créatif soit en termes de réussite image ou commerciale avec précision chiffrée des objectifs et de leurs atteintes).Critère 2 - Moyens humains ; organisation et méthodologie de principe envisagée pour ce type de prestations (40 points)Sera analysé et noté sur la base des éléments ci-après :- Présentation de l'organigramme, les services avec les compétences associées avec mise en valeur de l'équipe projet pressentie (création et suivi des projets) Critère 3 - Solidité financière de l'entreprise (analysée sur la base les bilans pour les années 2019-2021-2022 ) (10 points)CA (2019-2021-2022)- niveau minimum exigé par année : 500 000 euros par année (2019-2021-2022)

… Présentation d'une Liste (sous forme de tableau) des références clients (secteur, marché, spécificités), énumération des travaux réalisés et poids de ce client pour l'agence (moins de 2 ans).- Présentation de 4 exemples de plan média Off et Online déjà réalisés avec une fourchette budgétaire mettant en avant des résultats de conversion (achat) et/ou d'impact sur la notoriété d'une marque.- Présentation de votre « coup de coeur » durant ces 2 dernières années et les raisons de ce choix.Critère 2 - Moyens humains ; organisation et méthodologie de principe envisagée pour ce type de prestations (40 points)Sera analysé et noté sur la base des éléments ci-après :- Présentation de l'organigramme, les services avec les compétences associées avec mise en valeur de l'équipe projet pressentie (création et suivi des projets) Critère 3 - Solidité financière de l'entreprise (analysée sur la base les bilans pour les années 2019-2021-2022 ) (10 points)CA (2019-2021-2022)- niveau minimum exigé par année : 1800 K euros.

… Présentation d'une liste des références clients (sous forme de tableau) (secteur, marché, spécificités), énumération des travaux réalisés et poids de ce client pour l'agence (moins de 2 ans).- Présentation de 4 exemples de magazines rédigés et coordonnés par l'agence avec une fourchette budgétaire (avec identification de chaque fonction - agence et sous-traitance) et leurs déclinaisons sur d'autres supports, si applicable.- Présentation de Votre « coup de coeur » durant ces 2 dernières années en termes d'édition de newsmagsCritère 2 - Moyens humains ; organisation et méthodologie de principe envisagée pour ce type de prestations (40 points)Sera analysé et noté sur la base des éléments ci-après :- Présentation de l'organigramme, les services avec les compétences associées avec mise en valeur de l'équipe projet pressentie (création et suivi des projets). Critère 3 - Solidité financière de l'entreprise ((analysée sur la base des bilans pour les années 2019-2021-2022 ) (10 points)CA (2019-2021-2022)- niveau minimum exigé par année : 1200 K euros.

… Présentation d'un liste (sous forme de tableau) des références clients de moins de trois ans (secteur, marché, spécificités), énumération des travaux réalisés et poids de ce client pour l'agence- Présentation de 2 exemples d'activations 360 pour animation de PDV avec une fourchette budgétaire (sous-traitant compris), précisant les objectifs commerciaux chiffrés et de leurs atteintes.- Présentation de 2 exemples d'organisation d'événement institutionnel / internes dans un objectif de développement de l'attachement / engagement à la marque avec une fourchette budgétaire (sous-traitant compris), précisant les objectifs commerciaux chiffrés et de leurs atteintes.- Présentation de votre « coup de coeur » durant ces 2 dernières années (en termes d'efficacité commerciale, engagement...).Critère 2 - Moyens humains ; organisation et méthodologie de principe envisagée pour ce type de prestations (50 points)Sera analysé et noté sur la base des éléments ci-après :- Présentation de l'organigramme, les services avec les compétences associées avec mise en valeur l'équipe projet pressentie (création et suivi des projets). Critère 3 - Solidité financière de l'entreprise (analysée sur la base les bilans pour les années 2019-2021-2022 ) (10 points)CA (2019-2021-2022)- niveau minimum exigé par année : 1000 K euros.

Heure limite de réception des offres: 13:00
Date d'envoi des invitations: 2024-02-12 📅
Langues dans lesquelles les offres ou les demandes de participation peuvent être présentées: français 🗣️
Période de validité de l'offre: 4 mois

Pouvoir adjudicateur
Contact
Point de contact: Madame Hayat ISSA - Département achats - Bâtiment le Mistral
Adresse du profil d'acheteur: https://marches.mrs.aero 🌏
URL des documents: https://marches.mrs.aero 🌏

Référence
Informations complémentaires
Calendrier prévisionnel de publication des prochains avis:

En l'absence de reconduction, les prochains avis pourront être publiés à compter de 2025. En cas de reconduction de l'accord-cadre le prochain avis pourra être publié en 2029.

Informations complémentaires
Organe de révision
Nom: Tribunal Judiciaire d'Aix en Provence
Adresse postale: 40 boulevard Carnot
Commune postale: Aix en provence cedex 1
Code postal: 13616
Pays: France 🇫🇷
Téléphone: +33 0465861000 📞
Courrier électronique: tg1-aix-en-provence@justice.fr 📧
Adresse Internet: https://www.justice.fr/annuaire/tribunal-judiciaire-aix-provence 🌏
Informations sur les délais d'introduction des recours:

Un candidat peut exercer devant le Président du Tribunal judiciaire d'Aix-en-Provence, conformément aux articles 5 et 11 de l'ordonnance 2009-515 du 07.05.2009 et 1441-1 à 1441-3 du Code de procédure civile, contre la présente procédure :- Un référé précontractuel depuis le début de la procédure de passation jusqu'à la signature du marché. - Un référé contractuel. Délai de recours : 31 jours à compter de la notification du contrat ou de la publication d'un avis d'attribution.

Service auprès duquel des informations sur la procédure de recours peuvent être obtenues
Identique à : Organe de révision
Source: OJS 2023/S 248-785721 (2023-12-21)

Informations complémentaires (2023-12-28)
Objet
Métadonnées de l'avis
Type de document: Informations complémentaires
Vocabulaire commun pour les marchés publics (CPV)
Code: Production de vidéos publicitaires 📦

Référence
Dates
Date d'envoi: 2023-12-28 📅
Date de publication: 2024-01-02 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2024/S 001-000806
Se réfère à l'avis: 2023/S 248-785721
Numéro JO-S: 1
Informations complémentaires

ONGLET 6 - 1er rectificatif.L'avis rectificatif est rédigé et publié en langue française.

Source: OJS 2024/S 001-000806 (2023-12-28)

Avis d'attribution de marché (2025-03-10)
Objet
Champ d'application du marché
Titre: Communication et promotion d'Aéroport Marseille Provence (5 lots)
Numéro de référence: 23S0610000
Brève description:

Les prestations prévues ont pour objet d'accompagner l'aéroport Marseille Provence dans l'évolution de sa marque, et l'intégralité de ses prises de parole - communication d'entreprise (externe / interne) et communication client (marketing, brand content) - dans leurs dimensions stratégiques et opérationnelles, de manière à : - Améliorer notre visibilité et développer la préférence de marque - Développer notre business en stimulant la consommation - Favoriser l'engagement autour de nos ambitions pour développer notre réputation.

Type de contrat: Services
Produits/services: Services de campagne publicitaire 📦
Valeur totale du marché (hors TVA): 2 104 744 EUR 💰
Valeur maximale des accords-cadres dans cet avis: 20 500 000 EUR 💰
Informations sur les lots
Ce contrat est divisé en lots ✅

1️⃣
Identifiant interne: Lot 1
Titre: Stratégie de Marque
Description du marché:

L'agence attributaire définit le positionnement de la marque Aéroport Marseille Provence sur la base des évolutions de marché, des réglementations et des opinions du grand public (notamment relatif au secteur de l'aérien). L'agence assurera les missions de planning stratégique, les enquêtes pré et post campagne, les enquêtes de réputation et notoriété visant à mesurer l'efficacité des dispositifs proposés et l'évolution de la plateforme de marque et la tonalité des prises de paroles afférentes. L'agence réalisera les campagnes publicitaires multi-thèmes (marque, produits AMP et destinations, corporate, marque employeur...) - conception / création / réalisation / exécution 360° (key visuals, vidéo, script spot radio...). Les missions pourront porter sur des campagnes liées à la raison d'être d'AMP, à la notoriété de sa marque, à l'évolution de ses infrastructures, son expérience client, à la promotion de l'accessibilité à l'aéroport, de ses produits et son réseau de destinations. La majorité de ces campagnes seront soutenues par des plans média et hors média. Accord-cadre mono-attributaire à bons de commande : Sans minimum - montant maximum annuel : 1 000 000 euros H.T.

Produits/services: Services de publicité et de marketing 📦
Site principal ou lieu d'exécution: ou autre lieux
Adresse postale: Aéroport Marseille Provence
Code postal: 13700
Ville: Marignane
Pays: France 🇫🇷
Lieu d'exécution: Bouches-du-Rhône 🏙️
Durée de l'accord
Date de début: 2024-09-10 📅
Date de fin: 2025-09-09 📅
Description
Nombre maximum de reconductions: 4
Informations sur les options
Options ✅
Description des options:

L'accord-cadre est éventuellement renouvelable quatre fois pour une nouvelle période d'un an. Soit une durée de cinq ans.

Critères d'attribution
Prix ✅
Prix (pondération): 40
Critère de qualité (nom): Critère Organisation- méthodologie et équipe
Critère de qualité (pondération): 10
Critère de qualité (nom): Critère RSE
Critère Création
Critère de qualité (pondération): 40
Titre
Numéro d'identification du lot: LOT-0001

2️⃣
Identifiant interne: Lot 2
Titre: Studio créatif
Description du marché:

En parfaite cohérence avec l'ADN, la charte graphique et la plateforme de marque, l'agence attributaire sera responsable de la création de l'ensemble des contenus digitaux, print, PLV et vidéo d'Aéroport Marseille Provence (hors campagnes publicitaires et contenus propres ou exportés « Marius »), en particulier et de manière non exclusive : - Concevoir et exécuter des dispositifs de communication et information clients impactants et engageants (en externe dans nos aérogares, sur des salons, ou en interne...)- Concevoir et exécuter les supports de promotion commerciale au bénéfice des compagnies aériennes, restaurants, boutiques de l'aéroport négociés avec ses partenaires / et services de l'aéroport- Concevoir et exécuter les supports accompagnant les animations commerciales en collaboration avec l'agence « Lot 5 - Animation commerciale et événementiel » chargée d'imaginer des mécaniques engageantes et génératrices de chiffre d'affaires liés aux activités commerciales (boutiques, restaurants)- Concevoir & exécuter les rapports annuels d'Aéroport Marseille Provence (rapport de gestion, rapport annuel ou intégré / CSRD)- De manière générale, créer l'ensemble des contenus diffusés sur des canaux hors média : vidéos (tournages in situ, montage / snack content, motion design...), supports événementiels (stand, fond de scène, invitations...), html newsletters / bannières site web, plaquettes / leaflets, création d'identités visuelles pour des projets. Accord-cadre mono-attributaire à bons de commande sans minimum - montant maximum annuel de 600 000 euros H.T.

Durée de l'accord
Date de début: 2024-09-25 📅
Date de fin: 2025-09-24 📅
Critères d'attribution
Critère de qualité (nom): Critère Organisation, méthodologie et équipe
Titre
Numéro d'identification du lot: LOT-0002

3️⃣
Identifiant interne: Lot 3
Titre: Achat média
Description du marché:

En lien avec l'agence « Lot 1 - Stratégie de marque » et ponctuellement « Lot 2 - Studio créatif », l'agence attributaire sera en charge d'amplifier les prises de parole d'Aéroport Marseille Provence (marque, produits AMP et destinations, corporate, marque employeur, services...) à l'aide de plans médias on et offline (OOH/DOOH, digital, social, sponsorisation, retail media, radio, TV...). Particulièrement sensible aux habitudes de consommation des cibles d'une campagne, et en réponse aux objectifs et enjeux de campagne, l'agence attributaire aura un rôle de conseil et sera force de proposition de plans de médiatisation et promotion inédits voire disruptifs pour gagner en efficacité. A minima, 2 à 3 vagues de larges campagnes multimédias par an et un dispositif réactif et mensuel de campagne digitale pour pousser les destinations qui le requièrent sont à prévoir. Accord-cadre mono-attributaire à bons de commande : - sans minimum - montant maximum annuel de 900 000 euros H.T.

Produits/services supplémentaires:

Production de vidéos publicitaires 📦

Services de gestion publicitaire 📦

Critères d'attribution
Critère de qualité (nom): Critère plan média - recommandation
Critère de qualité (pondération): 45
Critère de qualité (nom): Critère organisation - méthodologie - équipe
Critère de qualité (pondération): 5
Titre
Numéro d'identification du lot: LOT-0003

4️⃣
Identifiant interne: Lot 4
Titre: Editorial
Description du marché:

En lien avec l'agence « Lot 1 - Stratégie de marque », la plateforme et la tonalité de marque, l'agence attributaire sera responsable de l'édition du Magazine propriétaire d'Aéroport Marseille Provence « MARIUS » et de la création et réalisation de contenus déclinés (vidéos, posts, articles, etc...) permettant l'amplification et l'exportation du Magazine sur l'ensemble des supports et canaux de communication propriétaires d'Aéroport Marseille Provence (site web, réseaux sociaux, écrans en aérogares etc...). MARIUS est un magazine bilingue (français / anglais) en partie financé par insertions publicitaires, édité 3 fois par an à environ 55 000 tirages par exemplaire, distribués en aérogares et dans près de 1 000 points de distribution dans la zone de chalandise élargie de l'aéroport (ambition d'augmenter la distribution). L'agence attributaire (ou le groupement d'agences) sera chargée de la rédaction en chef - avec une attention particulière sur l'interactivité du Magazine, de la gestion du comité éditorial, de la qualité des sujets proposés et du traitement des destinations retenues par numéro avec un angle de vue approprié à notre tonalité, des interviews, de la rédaction des articles et leur traduction, de la conception et l'exécution de la maquette, de l'impression et la livraison du magazine en vue de sa distribution. L'agence attributaire devra travailler en étroite collaboration avec la régie publicitaire et le diffuseur du magazine. Les précédents numéros de MARIUS sont disponibles sur marseille.aeroport.fr/marius Accord-cadre mono attributaire à bons de commande : - sans minimum - montant maximum annuel de 800 000 euros H.T.

Produits/services supplémentaires:

Services d'agences de rédaction 📦

Services de campagne publicitaire 📦

Services de conseil en conception 📦

Critères d'attribution
Critère de qualité (nom): Critère création
Critère Organisation - méthodologie et équipe
Titre
Numéro d'identification du lot: LOT-0004

5️⃣
Identifiant interne: Lot 5
Titre: Animation commerciale et événementiel
Description du marché:

Les agences attributaires mèneront et déploieront un plan annuel d'animations commerciales en aérogares, en collaboration et cohérence avec l'ensemble des opérateurs (boutiques, restaurants, compagnies aériennes) de l'Aéroport Marseille Provence, et d'activations marketing liées aux temps fort identifiés, dans les aérogares et en extérieur, sur notre zone de chalandise. Les activations proposées, impactantes, mettront au coeur l'expérience et l'engagement des clients de l'aéroport (gamification, nudge...) et la rentabilité commerciale globale (tout en alimentant la base de données clients AMP et en contribuant à leur fidélisation). Les deux agences attributaires organiseront également tout type d'événement interne ou externe d'Aéroport Marseille Provence (inaugurations, conventions collaborateurs, afterworks, soirées, institutionnelles, activations RSE, forum métiers, lancement produit, événement presse, ...), en aérogare ou en dehors de ses murs. Les agences attributaires travaillerons en étroite collaboration avec l'agence « Lot 2 - Studio créatif » et l'attributaire du marché PLV pour la création des supports visant à accompagner chacun des dispositifs ou en faire la pédagogie (roll up ou structure plus impactante, fond de scène, adhésif au sol...). Accord-cadre à marchés subséquents : 2 agences seront attributaires de ce lot. Sans minimum - Montant maximum annuel de 800 000 euros H.T.

Produits/services: Services de divertissement 📦
Produits/services supplémentaires: Services d'organisation d'événements 📦
Titre
Numéro d'identification du lot: LOT-0005
Champ d'application du marché
Produits/services supplémentaires:

Production de vidéos publicitaires 📦

Services d'agences de rédaction 📦

Services de campagne publicitaire 📦

+ 2 de plus

Services de conseil en gestion du marketing 📦

Services de publicité et de marketing 📦

Procédure
Type de procédure
Procédure négociée avec mise en concurrence préalable ✅
Base juridique: Directive 2014/25/UE
Informations sur un accord-cadre ou un système d'acquisition dynamique
Accord-cadre avec plusieurs opérateurs ✅
Critères d'attribution
Type de pondération: Pondération (pourcentage, valeur exacte)

Attribution du marché

1️⃣
Un contrat/lot est attribué ✅
Numéro d'identification du lot: LOT-0001
Numéro de contrat: 23S0610100
Date de conclusion du contrat: 2024-09-07 📅
Titre: Communication et Promotion d'Aéroport Marseille Provence (5 lots) Lot 1 - Stratégie de Marque
Le marché est attribué dans le contexte d’un accord-cadre ✅
Informations sur les appels d'offres
Nombre d'offres reçues par voie électronique: 4
Information sur la valeur du contrat/lot (hors TVA)
Valeur maximale de l’accord-cadre: 5 000 000 EUR 💰
Valeur totale du contrat/lot: 499 525 EUR 💰
L’offre a été classée
Rang de classement du candidat/lauréat: 1
Identifiant de l’offre: OFFRE REBELLION - LOT 1
Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0001
Informations sur les appels d'offres
Nom de la partie soumissionnaire: Offre entreprise rebellion
Nom et adresse du contractant
Nom: Rebellion
Numéro d'enregistrement national: 79097474500032
Code postal: 75008
Commune postale: Paris
Région: Paris 🏙️
Pays: France 🇫🇷
Courrier électronique: david@rblln.fr 📧
Téléphone: +330140355969 📞
Le Titulaire/lauréat est coté sur un marché réglementé ✅

2️⃣
Numéro d'identification du lot: LOT-0005
Informations sur les appels d'offres
Nombre d'offres reçues par voie électronique: 3
Information sur la valeur du contrat/lot (hors TVA)
Valeur maximale de l’accord-cadre: 4 000 000 EUR 💰
Valeur totale du contrat/lot: 312 071 EUR 💰
Identifiant de l’offre: OFFRE ENTREPRISE PMKR - LOT 5
Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0005
Informations sur les appels d'offres
Nom de la partie soumissionnaire: Offre entreprise pmkr
Nom et adresse du contractant
Nom: Pmkr
Numéro d'enregistrement national: 75081485700033
Code postal: 13010
Commune postale: Marseille
Région: Bouches-du-Rhône 🏙️
Courrier électronique: arsene.bardis@playmaker.fr 📧
Téléphone: +330491955555 📞
Information sur la valeur du contrat/lot (hors TVA)
Valeur totale du contrat/lot: 290 846 EUR 💰
Rang de classement du candidat/lauréat: 2
Identifiant de l’offre: OFFRE ENTREPRISE HOPSCOTCH - LOT 5
Informations sur les appels d'offres
Nom de la partie soumissionnaire: Offre entreprise hopscotch
Nom et adresse du contractant
Nom: Hopscotch
Numéro d'enregistrement national: 43758292700046
Code postal: 75002
Courrier électronique: esolal@hopscotch.fr 📧
Téléphone: +330141342031 📞

3️⃣
Numéro d'identification du lot: LOT-0004
Information sur la valeur du contrat/lot (hors TVA)
Valeur totale du contrat/lot: 402 661 EUR 💰
Identifiant de l’offre: OFFRE ENTREPRISE MARSATWORK - LOT 4
Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0004
Informations sur les appels d'offres
Nom de la partie soumissionnaire: Offre entreprise marsatwork
Nom et adresse du contractant
Nom: Marsatwork
Numéro d'enregistrement national: 43161246400070
Code postal: 13007
Courrier électronique: cmennesson@marsatwork.fr 📧
Téléphone: +330491311494 📞

4️⃣
Numéro d'identification du lot: LOT-0003
Information sur la valeur du contrat/lot (hors TVA)
Valeur maximale de l’accord-cadre: 4 500 000 EUR 💰
Valeur totale du contrat/lot: 536 408 EUR 💰
Identifiant de l’offre: OFFRE FOULE ACCES - LOT 3
Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0003
Informations sur les appels d'offres
Nom de la partie soumissionnaire: Offre entreprise foule acces
Nom et adresse du contractant
Nom: Foule acces
Numéro d'enregistrement national: 49510924100036
Code postal: 13008
Courrier électronique: adevalon@ekstend.io 📧
Téléphone: +330491165170 📞

5️⃣
Numéro d'identification du lot: LOT-0002
Information sur la valeur du contrat/lot (hors TVA)
Valeur maximale de l’accord-cadre: 3 000 000 EUR 💰
Valeur totale du contrat/lot: 288 650 EUR 💰
Identifiant de l’offre: OFFRE LANDMARKS - LOT 2
Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0002
Informations sur les appels d'offres
Nom de la partie soumissionnaire: Offre entreprise landmarks
Nom et adresse du contractant
Nom: Landmarks
Numéro d'enregistrement national: 3516478050040
Courrier électronique: p.detaffin@landmarks-agence.fr 📧
Téléphone: +330142360202 📞

Pouvoir adjudicateur
Nom et adresse
Nom: Société Aéroport Marseille Provence
Numéro d'enregistrement national: 79004395400029
Adresse postale: Bâtiment Le Mistral
BP 7 - Aéroport
Code postal: 13727
Commune postale: Marignane Cedex
Région: Bouches-du-Rhône 🏙️
Pays: France 🇫🇷
Point de contact: Département Achats
Courrier électronique: hayat.issa@mrs.aero 📧
Téléphone: +330442143556 📞
Adresse du profil d'acheteur: https://marches.mrs.aero 🌏
Type de pouvoir adjudicateur
Organisme de droit public
Activité principale
Activités aéroportuaires
Communication
Autres acheteurs: Entité adjudicatrice

Informations complémentaires
Organe de révision
Nom: Tribunal Judiciaire d'Aix-en-Provence
Numéro d'enregistrement national: 17130111200024
Code postal: 13100
Commune postale: Aix-en-Provence
Région: Bouches-du-Rhône 🏙️
Téléphone: +330465861000 📞
Service auprès duquel des informations sur la procédure de recours peuvent être obtenues
Identique à : Organe de révision
Procédure d'examen
Informations précises sur le(s) délai(s) des procédures d'examen:

Un candidat peut exercer devant le Président du Tribunal Judiciaire d'Aix-en-Provence, conformément aux articles 5 et 11 de l'ordonnance 2009-515 du 07.05.2009 et 1441-1 à 1441-3 du Code de procédure civile, contre la présente procédure : - Un référé précontractuel depuis le début de la procédure de passation jusqu'à la signature du marché. - Un référé contractuel. Délai de recours : 31 jours à compter de la notification du contrat ou de la publication d'un avis d'attribution.

Source: OJS 2025/S 049-157249 (2025-03-10)

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