stratégie globale de communication de recrutement en utilisant principalement le système du marketing de recrutement, pilotée par la donnée, au profit de l'armée Terre pour la période 2024-2027

Mindef/SGA/SPAC/S-direction des achats

la conception, la proposition, la réalisation et la mise en oeuvre d'une stratégie globale de communication de recrutement en utilisant principalement le système du marketing de recrutement, pilotée par la donnée, au profit de l'armée de Terre pour la période 2024-2027

Date limite

Le délai de réception des offres était de 2023-04-25. L'appel d'offres a été publié le 2023-03-22.

Fournisseurs

Les fournisseurs suivants sont mentionnés dans les décisions d'attribution ou dans d'autres documents relatifs aux marchés publics :

Qui ? Qu'est-ce que c'est ? Où ?
Historique des marchés publics
Date Document
2023-03-22 Avis de marché
2024-02-23 Avis d'attribution de marché
Avis de marché (2023-03-22)
Objet
Champ d'application du marché
Titre: Services de conseil en gestion des ressources humaines
Numéro de référence: DAF_2023_000211
Brève description:
la conception, la proposition, la réalisation et la mise en oeuvre d'une stratégie globale de communication de recrutement en utilisant principalement le système du marketing de recrutement, pilotée par la donnée, au profit de l'armée de Terre pour la période 2024-2027
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Métadonnées de l'avis
Langue originale: français 🗣️
Type de document: Avis de marché
Nature du marché: Services
Réglementation: Union européenne, avec participation des pays de l'AMP
Vocabulaire commun pour les marchés publics (CPV)
Code: Services de conseil en gestion des ressources humaines 📦
Code CPV supplémentaire: Services de marketing direct 📦
Lieu d'exécution
Région NUTS: Ile-de-France 🏙️

Procédure
Type de procédure: Procédure concurrentielle avec négociation
Type de soumission: Soumission pour tous les lots
Critères d'attribution
Offre la plus économique

Pouvoir adjudicateur
Identité
Pays: France 🇫🇷
Type de pouvoir adjudicateur: Ministère ou toute autre autorité nationale ou fédérale
Nom du pouvoir adjudicateur: MINDEF/Sga/Spac/S-Direction des achats
Adresse postale: 60 Bd du Général Martial Valin CS 21623
Code postal: 75009
Commune postale: Paris Cedex 15
Contact
Adresse Internet: https://www.defense.gouv.fr 🌏
Courrier électronique: sga-sdpamg-bcom.ach.fct@intradef.gouv.fr 📧
Téléphone: +33 988677166 📞
URL des documents: https://www.marches-publics.gouv.fr 🌏
URL pour la participation: https://www.marches-publics.gouv.fr/?page=Entreprise.EntrepriseAdvancedSearch&AllCons&id=2253351&orgAcronyme=g7h 🌏

Référence
Dates
Date d'envoi: 2023-03-22 📅
Date limite de soumission: 2023-04-25 📅
Date de publication: 2023-03-27 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2023/S 061-181001
Numéro JO-S: 61
Informations complémentaires
montant minimum correspondant au total de la partie forfaitaire. Montant maximum de 20 000 000 euro(s) HT, soit 24 000 000 euro(s) (T.T.C.)

Objet
Champ d'application du marché
Valeur totale estimée: 15 000 000 EUR 💰
Valeur estimée hors TVA: 15 000 000 EUR 💰
Durée de l'accord: 48 mois
Description des options:
recours à l'article R2122-7 du code de la commande publique (marchés passés sans publicité ni mise en concurrence préalables ayant pour objet la réalisation de prestations similaires). 2 clauses de réexamen : modifications techniques par ajout de références au bordereau des prix unitaire (Bpu) et clause de révision des prix annuelle
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Informations complémentaires:
montant minimum correspondant au total de la partie forfaitaire. Montant maximum de 20 000 000 euro(s) HT, soit 24 000 000 euro(s) (T.T.C.)

Informations juridiques, économiques, financières et techniques
Conditions de participation
Habilitation à exercer l'activité professionnelle:
au titre de la candidature :- formulaire de candidature (DUME ou Dc1/Dc2)- déclaration de sous-traitance, le cas échéant- habilitation de la personne à engager la société- copie de la décision d'habilitation " secret " de la personne morale accompagnée d'une attestation de non changement de la personne morale depuis la dernière décision d'habilitation ou le dossier de demande d'habilitation conformément aux dispositions de l'annexe 2 du règlement de la consultation (Rc)Au titre de l'aptitude à exercer l'activité professionnelle :- pour les sociétés françaises, le numéro unique d'identification prévu par l'article L123-34 du code du commerce et délivré par l'institut national de la statistique et des études économiques (numéro Siren) du candidat et des membres du groupement d'opérateurs économiques, le cas échéant ; pour les sociétés étrangères, l'inscription au registre professionnel ;- le cas échéant, pour les marchés publics de services, la preuve par les opérateurs économiques de la possession d'une autorisation spécifique ou de l'appartenance à une organisation spécifique pour pouvoir fournir, dans leur pays d'origine, le service concerné
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Situation économique et financière:
au titre de la capacité économique et financière : -Déclaration concernant le chiffre d'affaires global du candidat, portant au maximum sur les trois derniers exercices disponibles en fonction de la date de création de l'entreprise ou du début d'activité de l'opérateur économique, dans la mesure où les informations sur ces chiffres d'affaires sont disponibles ;-Preuve d'une assurance des risques professionnels pertinents.Un niveau minimum de capacité financière est fixé : le candidat doit disposer d'un chiffre d'affaires global annuel d'un montant minimum de 10 000 000 euro(s)
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Capacité technique et professionnelle:
au titre de la capacité technique et professionnelle :-Déclaration indiquant les effectifs moyens annuels du candidat pendant les trois dernières années

Procédure
Base juridique: 32014L0024
Nombre minimum de candidats: 3
Nombre maximum de candidats: 5
Critères objectifs de sélection du nombre limité de candidats:
critère 1 (12 points) Capacité professionnelle et technique du candidat à concevoir et à réaliser des dispositifs en matière de communication et marque employeur :-Exécutés à une échelle nationale et déclinés ou déclinables localement, appréciée au regard de la pertinence et l'adéquation des références présentées, sur des projets de même type ;-Sur l'ensemble des canaux de communication disponibles (média, hors média et web...) -A destination des jeunes, des prescripteurs (parents, professeurs, environnement professionnel...)-activations en social média, en relations publiques et relations presse.Critère 2 (18 points) : Qualité créative (fond et forme) des références présentées de campagnes de communication déjà conduites en matière de communication et marque employeur.Critère 3 (29 points): Capacité du candidat à intégrer de manière prioritaire la donnée au coeur de sa réflexion stratégique (traitement, analyse et exploitation de la donnée) Critère 4 (23 points) : Capacité du candidat à concevoir, développer, gérer des écosystèmes numériques intégrés (applications, sites Internet, création, gestion et Mco/Mcs, de chatbots, ...). Critère 5 (18 points) : Capacité de production audiovisuelle et numérique : organisation et modalités de travail et moyens mis en oeuvre pour réaliser les prestations et mener à bien plusieurs projets simultanés (suivis technique et financier, modalités de livraison des éléments, de commandes urgentes).dans le cadre de la sélection des candidats admis à poursuivre la procédure, le candidat fournit une note dont le contenu est détaillé dans le règlement de la consultation (Rc)
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Heure limite de réception des offres: 18:00
Langues dans lesquelles les offres ou les demandes de participation peuvent être présentées: français 🗣️
Période de validité de l'offre: 6 mois

Pouvoir adjudicateur
Identité
Numéro d'enregistrement national: 11000201100044
Contact
Adresse du profil d'acheteur: https://www.marches-publics.gouv.fr 🌏
URL des documents: https://www.marches-publics.gouv.fr 🌏

Référence
Informations complémentaires
Calendrier prévisionnel de publication des prochains avis:
calendrier prévisionnel (non contractuel) de publication des prochains avis : la prochaine consultation pourrait être lancée au cours de l'année 2027
information sur la phase offreune visite de site (3 jours) est prévue. Les dates prévisionnelles seront confirmées, avec les modalités pratiques, dans l'invitation à soumissionner et/ou le dossier de consultation (Dce) - phase Offres.Information sur la négociation : l'acheteur se réserve le droit d'attribuer le marché sur la base des offres initiales sans mener de négociations. Des négociations peuvent avoir lieu (3 tours maximum). Dans l'hypothèse où 3 tours de négociations se tiendraient, il est prévu : - en ce qui concerne le 1er tour de négociation : l'ensemble des soumissionnaires admis à présenter une offre, soit avec les cinq (5) soumissionnaires les mieux classés à l'issue de la phase candidature (sous réserve d'un nombre suffisant de candidatures et/ou d'offres) ;- en ce qui concerne le 2e tour de négociation : les trois soumissionnaires les mieux classés à l'issue de l'analyse des offres négociées remises à l'issuedu 1er tour de négociation (sous réserve d'un nombre suffisant de candidatures et/ou d'offres) ;- en ce qui concerne le 3e tour de négociation : les trois soumissionnaires les mieux classés à l'issue de l'analyse des offres négociées remises à l'issue du 2ème tour de négociation (sous réserve d'un nombre suffisant de candidatures et/ou d'offres).les soumissionnaires non retenus à remettre une offre pour les 2e et 3e tours de négociation pourront être dédommagés de la façon suivante : - 4 000 euro(s) net de taxe pour les soumissionnaires non retenus à l'issue du 1er tour de négociation,- 5 000 euro(s) net de taxe pour les soumissionnaires non retenus à l'issue du dernier tour de négociation
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Informations complémentaires
Organe de révision
Nom: tribunal administratif de Paris
Adresse postale: 7 rue de Jouy, F - 7
Commune postale: Paris Cedex 4
Code postal: 75181
Pays: France 🇫🇷
Téléphone: +33 144594400 📞
Courrier électronique: greffe.ta-paris@juradm.fr 📧
Adresse Internet: http://Paris.tribunal-administratif.fr 🌏
Informations sur les délais d'introduction des recours:
précisions concernant les délais d'introduction de recours : - référé précontractuel prévu aux articles L551-1 à L551-12 du code la justice administrative (Cja), pouvant être introduit depuis le début de la procédure de passation jusqu'à la signature du marché. - référé contractuel prévu aux articles L551-13 à L551-23 du CJA, pouvant être exercé dans les délais prévus à l'article R551-7 du CJA: - recours de pleine juridiction contestant la validité du marché dans un délai de 2 mois à compter de l'accomplissement des mesures de publicité appropriées au sens de la décision département de Tarn-Et-Garonne (CE, ass. 4 avril 2014, no358994). Ce recours en contestation de validité peut-être assorti d'une demande tendant, sur le fondement de l'article L521-1 du CJA, à la suspension de l'exécution du contrat
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Service auprès duquel des informations sur la procédure de recours peuvent être obtenues
Identique à : Organe de révision
Source: OJS 2023/S 061-181001 (2023-03-22)
Avis d'attribution de marché (2024-02-23)
Objet
Champ d'application du marché
Titre: La conception, la proposition, la réalisation et la mise en oeuvre d'une stratégie globale de communication de recrutement en utilisant principalement le système du marketing de recrutement pilotée par la donnée au profit de l'Armée de Terre pour la période 2024-2027
Numéro de référence: DAF_2023_000211
Brève description:
La conception, la proposition, la réalisation et la mise en oeuvre d'une stratégie globale de communication de recrutement en utilisant principalement le système du marketing de recrutement pilotée par la donnée au profit de l'Armée de Terre pour la période 2024-2027
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Type de contrat: Services
Produits/services: Services de campagne publicitaire 📦
Valeur estimée hors TVA: 15 000 000 EUR 💰
Valeur totale du marché (hors TVA): 15 000 000 EUR 💰
Description
Identifiant interne: DAF_2023_000211
Titre: La conception, la proposition, la réalisation et la mise en ?uvre d'une stratégie globale de communication de recrutement en utilisant principalement le système du marketing de recrutement pilotée par la donnée au profit de l'Armée de Terre pour la période 2024-2027
Description du marché:
La conception, la proposition, la réalisation et la mise en ?uvre d'une stratégie globale de communication de recrutement en utilisant principalement le système du marketing de recrutement pilotée par la donnée au profit de l'Armée de Terre pour la période 2024-2027
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Informations complémentaires:
« La date de signature du marché est le 12/02/2024 et la date de notification du marché au titulaire est le 12/02/2024. Le présent avis d'attribution correspond à l'accomplissement des mesures de publicité appropriées au sens de la décision Département de Tarn-et-Garonne (CE, Ass., 4 avril 2014, n°358994). Le contrat est consultable dans le respect des secrets protégés par la loi n°78-753 du 17 juillet 1978 codifiée dans le livre III du code des relations entre le public et l'administration, sur place à l'adresse indiquée à la rubrique 8.1 du présent document (ORG-001), après une demande écrite adressée par courriel (sga-sdpamg-bcom.ach.fct@intradef.gouv.fr) au service des achats de communication sur prise de rendez-vous du lundi au vendredi de 9:30 à 11:30 et de 14:30 à 16:00, hors jours fériés et jours de fermeture du site. »
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Produits/services supplémentaires:
Informations sur les options
Options ✅
Description des options:
Recours à l'article R2122-7 du CCP (marchés passés sans publicité ni mise en concurrence préalables ayant pour objet la réalisation de prestations similaires) 2 clauses de réexamen : modifications techniques par ajout de références au BPU et clause de révision des prix annuelle.
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Critères d'attribution
Critère de qualité (nom): Critère technique 70/100 Le détail des critères est dans le règlement de la consultation de la phase Offre.
Prix ✅
Titre
Numéro d'identification du lot: LOT-0001
Champ d'application du marché
Produits/services supplémentaires:

Procédure
Type de procédure
Procédure négociée avec mise en concurrence préalable ✅
Base juridique: Directive 2014/24/UE
Informations sur un accord-cadre ou un système d'acquisition dynamique
Accord-cadre avec plusieurs opérateurs ✅

Attribution du marché
Un contrat/lot est attribué ✅
Numéro d'identification du lot: LOT-0001
Numéro de contrat: DAF_2023_000211 CONTRAT
Date de conclusion du contrat: 2024-02-12 📅
Le marché est attribué dans le contexte d’un accord-cadre ✅
Identifiant de l’offre: OFFRE DENSTU
Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0001
Informations sur les appels d'offres
Nom de la partie soumissionnaire: DENTSU France
Nom et adresse du contractant
Nom: DENTSU France
Numéro d'enregistrement national: 35256798600158
Département: 75017
Adresse postale: 67 avenue de Wagram
Code postal: 75017
Commune postale: Paris
Pays: France 🇫🇷
Courrier électronique: marlene.cherel@dentsu.com 📧
Téléphone: 0684837877 📞
URL: https://www.dentsu.com/ 🌏
Le Titulaire/lauréat est coté sur un marché réglementé ✅

Pouvoir adjudicateur
Nom et adresse
Nom: Sous-Direction chargée de la préfiguration agence ministérielle de gestion.
Numéro d'enregistrement national: 13001651200019
Adresse postale: 60 Boulevard du Général Valin - PC2 CS 21623
Code postal: 75009
Commune postale: Paris cedex 15
Pays: France 🇫🇷
Courrier électronique: sga-sdpamg-bcom.ach.fct@intradef.gouv.fr 📧
Téléphone: 0988678123 📞
URL: https://www.defense.gouv.fr/ 🌏
Type de pouvoir adjudicateur
Ministère ou toute autre autorité nationale ou fédérale
Activité principale
Défense

Informations complémentaires
Organe de révision
Nom: Tribunal administratif de Paris
Numéro d'enregistrement national: 17750005500013
Département: 75181 Paris Cedex 04
Adresse postale: 7 rue de Jouy
Commune postale: 75181 Paris Cedex 04
Courrier électronique: greffe.ta-paris@juradm.fr 📧
Téléphone: 01 44 59 44 00 📞
URL: http://paris.tribunal-administratif.fr 🌏
Service auprès duquel des informations sur la procédure de recours peuvent être obtenues
Identique à : Organe de révision
Procédure d'examen
Informations précises sur le(s) délai(s) des procédures d'examen:
Référé contractuel (art. L.551-13 à L.551-23 du CJA) pouvant être exercé dans les délais prévus à l'art. R.551-7 du CJA; recours de pleine juridiction contestant la validité du marché dans un délai de 2 mois a/c de l'accomplissement des mesures de publicité appropriées au sens de la décision Département de Tarn-Et-Garonne (Ce, Ass., 4 avril 2014, no358994). Ce recours en constatation de validité peut être assorti d'une demande tendant, sur le fondement de l'art. L.521-1 du CJA, à la suspension de l'exécution du contrat.
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Source: OJS 2024/S 041-121010 (2024-02-23)
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Région:
France Ile-de-France Ile-de-France Paris
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