Description du marché
Dans un environnement audiovisuel de plus en plus complexe et riche, avec une concurrence toujours accrue, et de plus en plus internationale, aussi bien à l’antenne que sur les réseaux numériques, ARTE souhaite redéfinir les lignes de sa stratégie de communication pour les années à venir.
Dans le cadre de ce projet de redéfinition stratégique, l’attributaire du marché se verra essentiellement confier les prestations suivantes:
— analyse stratégique, conseil stratégique et accompagnement dans les différentes phases d’élaboration de la stratégie globale annuelle de communication,
— élaboration et mise en œuvre d’une stratégie de communication, média, hors média et digitale,
— élaboration d’un plan de communication et mise en œuvre de campagnes (marque et programmes) ou de dispositifs fil rouge, en média, hors média et digital,
— élaboration et mise en œuvre de campagnes autour de programmes et temps forts (séries, documentaires, magazines par exemple), média, hors média et digital,
— élaboration de communications unitaires (par exemple une annonce presse pour un documentaire),
— conseil permanent et accompagnement stratégique en matière de communication; réflexion sur le positionnement, réalisation de benchmarks et de veilles, réflexion sur la stratégie éditoriale, etc,
— conseil sur la stratégie média, dont le numérique, supervision du média planning et optimisation,
— contrôle de la bonne marche, de la qualité et du respect des délais des actions de communication visées ci-dessus,
— coordination générale des acteurs (agence, prestataires extérieurs, intervenants) et pilotage stratégique et opérationnel,
— suivi, analyse et bilan des actions visées ci-dessus.
Il est précisé que les prestations confiées sont susceptibles d’évoluer au cours de l’exécution du marché, en fonction des propositions des candidats qui auront été invités à dialoguer, des évolutions des techniques et des pratiques dans le domaine du marché, et des évolutions des besoins d’ARTE, notamment de ses écosystèmes digitaux, etc.