Services de publicité et de marketing

Comité régional du tourisme Paris Ile-de-France

Intitulé attribué au marché par le pouvoir adjudicateur: Marché à procédure formalisée qui a pour objet la campagne de promotion de la destination "Le nouveau Paris Ile-de-France". Cette consultation a pour objet de concevoir l’identité visuelle de cette campagne et sa déclinaison pour les supports mis en œuvre dans l’ensemble de cette campagne de promotion. Par leur originalité et par le parti pris créatif, le message et l’identité de la campagne viseront à donner une image attractive de la destination avec une réelle force d’impact. Cette action de promotion aura comme ambition: - d’affirmer la place centrale de la destination Paris Ile-de-France au cœur de la France et de l’Europe, - de mettre en exergue sa facile accessibilité, en valorisant le train comme moyen de transport moderne, rapide, écologique de centre ville à centre ville, - de donner envie de concrétiser le désir de venir ou revenir découvrir "Le nouveau Paris Ile-de-France", - d’être perceptible par les publics ciblés en France et en Europe. Cette campagne doit également permettre de: - contribuer à imposer la "marque" de la destination: "Le nouveau Paris Ile-de-France" - contribuer à faire connaître le nouveau site Internet du CRT et donc de créer du trafic (connexions, collecte d’adresses, etc.); Pour autant, le CRT ne souhaite pas une campagne institutionnelle (qui devra promouvoir bien une destination touristique et non un organisme ou un territoire administratif). Il privilégiera les propositions donnant à voir une image dynamique et moderne de la destination. Le ton employé devra créer de la connivence. C’est pourquoi l’humour et le ton décalé seront appréciés. Il est entendu que la communication auprès du marché français et auprès du marché européen de proximité nécessite une adaptation du message car ces cibles n’ont pas la même conception de la destination et les mêmes comportements touristiques. Il importera de prendre éventuellement en compte ces différentes conceptions dans le cadre de la campagne (parti pris créatif, message, mise en avant des offres produit des partenaires, etc.).

Le délai de réception des offres était de 2009-02-24. L'appel d'offres a été publié le 2009-01-14.

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