définition d'une stratégie de communication de recrutement du Service Militaire Volontaire (Smv) et sa mise en oeuvre pour 2024-2027

Mindef/SGA/SPAC/S-direction des achats

Date limite

Le délai de réception des offres était de 2023-05-22. L'appel d'offres a été publié le 2023-04-18.

Fournisseurs

Les fournisseurs suivants sont mentionnés dans les décisions d'attribution ou dans d'autres documents relatifs aux marchés publics :

• WAT-We Are Together

Qui ?

• Mindef/SGA/SPAC/S-direction des achats

Qu'est-ce que c'est ?

• Services de publicité › Services de campagne publicitaire

Où ?

• Ile-de-France › Paris
• Poitou-Charentes › Charente-Maritime

Historique des marchés publics

Date	Document
2023-04-18	Avis de marché
2024-07-30	Avis d'attribution de marché

Avis de marché (2023-04-18)
Objet
Champ d'application du marché
Titre: Services de campagne publicitaire
Numéro de référence: DAF_2022_0000535_BCOM
Brève description:

définition d'une stratégie de communication de recrutement du Service Militaire Volontaire (Smv) et sa mise en oeuvre pour 2024-2027

Métadonnées de l'avis
Langue originale: français 🗣️
Type de document: Avis de marché
Nature du marché: Services
Réglementation: Union européenne, avec participation des pays de l'AMP
Vocabulaire commun pour les marchés publics (CPV)
Code: Services de campagne publicitaire 📦
Code CPV supplémentaire: Services de campagne publicitaire 📦
Lieu d'exécution
Région NUTS: Charente-Maritime 🏙️

Procédure
Type de procédure: Procédure concurrentielle avec négociation
Type de soumission: Soumission pour tous les lots
Critères d'attribution
Offre la plus économique

Pouvoir adjudicateur
Identité
Pays: France 🇫🇷
Type de pouvoir adjudicateur: Ministère ou toute autre autorité nationale ou fédérale
Nom du pouvoir adjudicateur: MINDEF/Sga/Spac/S-Direction des achats
Adresse postale: 60 Bd du Général Martial Valin CS 21623
Code postal: 75009
Commune postale: Paris Cedex 15
Contact
Adresse Internet: https://www.defense.gouv.fr 🌏
Courrier électronique: sga-sdpamg-bcom.ach.fct@intradef.gouv.fr 📧
URL des documents: https://www.marches-publics.gouv.fr/index.php?page=Entreprise.EntrepriseAdvancedSearch&AllCons&id=2273816&orgAcronyme=g7h 🌏
URL pour la participation: https://www.marches-publics.gouv.fr/?page=Entreprise.EntrepriseAdvancedSearch&AllCons&id=2251851&orgAcronyme=g7h 🌏

Référence
Dates
Date d'envoi: 2023-04-18 📅
Date limite de soumission: 2023-05-22 📅
Date de publication: 2023-04-21 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2023/S 079-234077
Numéro JO-S: 79
Informations complémentaires

sans montant minimummontant maximum de 5 000 000 euro(s)ht soit 6 000 000 euro(s)ttc

Objet
Champ d'application du marché
Valeur totale estimée: 5 000 000 EUR 💰
Valeur estimée hors TVA: 5 000 000 EUR 💰
Durée de l'accord: 48 mois
Description des options:

recours à l'article. R2122-7 du code de la commande publique (marchés sans publicité ni mise en concurrence préalable pour prestations similaires).Deux (2) clauses de réexamen : modifications techniques par ajout de références au bordereau de prix unitaires et évolutions techniques/clause de révision de prix annuelle

Informations complémentaires:

sans montant minimummontant maximum de 5 000 000 euro(s)ht soit 6 000 000 euro(s)ttc

Lieu d'exécution
Site principal ou lieu d'exécution: france métropolitaine

Informations juridiques, économiques, financières et techniques
Conditions de participation
Habilitation à exercer l'activité professionnelle:

au titre de la candidature, le candidat fourni :- formulaire de candidature (DUME ou Dc1/Dc2)- déclaration de sous-traitance (Annexe 3 du règlement de la consultation) le cas échéant- habilitation de la personne à engager la sociétéau titre de l'aptitude à exercer l'activité professionnelle :- le numéro unique d'identification- le cas échéant pour les marchés publics de service, la preuve par les opérateurs économiques de la possession d'une autorisation spécifique pour pouvoir fournir, dans leur pays d'origine, le service concerné

Situation économique et financière:

-Déclaration concernant le chiffre d'affaires global du candidat, portant au maximum sur les trois derniers exercices disponibles en fonction de la date de création de l'entreprise ou du début d'activité de l'opérateur économique, dans la mesure où les informations sur ces chiffres d'affaires sont disponibles ;-Preuve d'une assurance des risques professionnels pertinents ;

Niveau(x) minimal/minimaux de normes:

un niveau minimum de capacité financière est fixé : le candidat doit disposer d'un chiffre d'affaires global d'un montant minimum de 1 500 000 euro(s)

Capacité technique et professionnelle:

déclaration indiquant les effectifs moyens annuels du candidat pendant les trois dernières années

Procédure
Base juridique: 32014L0024
Nombre minimum de candidats: 3
Nombre maximum de candidats: 5
Critères objectifs de sélection du nombre limité de candidats:

critère 1 : Capacité professionnelle et technique du candidat à concevoir et à réaliser des dispositifs média et hors média en matière de communication RH , exécutés à l'échelle nationale et déclinés ou déclinables localement, appréciée au regard de la pertinence et l'adéquation des références présentées, de l'importance de ses effectifs et leurs qualifications et expériences (profils types, CV des intervenants pressentis) sur des projets de même type et de leur niveau de qualification professionnelle (30 points)critère 2 : Qualité créative et caractère innovant des références présentées de campagnes de communication déjà conduites en matière de communication RH et marque employeur(20 points)critère 3 : Capacité du candidat à concevoir, développer, gérer des outils digitaux (applications, sites internet...) (20 points)critère 4 : Capacité du candidat à concevoir des campagnes de communication sur les médias sociaux et à administrer des comptes de réseaux sociaux (20 points)critère 5 : Actions et/ou qualification du candidat en matière d'éco-conception et d'éco-production afin de limiter l'impact des dispositifs de communication sur l'environnement (10 points)dans le cadre de la sélection des candidats admises à poursuivre la procédure, le candidat fournit une note détaillée devant obligatoirement comporter les éléments suivants :1-présentation d'exemples significatifs de réalisation par le candidat/groupement de campagnes de recrutement (ou se rapprochant du besoin exprimé) permettant d'apprécier la capacité du candidat à concevoir des dispositifs média et hors média en matière de communication RH et marque employeur, exécutés à l'échelle nationale et déclinés ou déclinables localement dans le cadre de projets réalisés, en développant : -Une à deux références de projets de campagne de recrutement ou de campagne de communication sur le territoire français ayant un objectif d'engagement ou de recrutement.-une à deux références montrant la capacité du candidat à concevoir, développer, gérer des outils digitaux (création, gestion et Mco/Mcs de sites Internet, de chatbots, d'applications, ...) -Une à deux références de stratégie social média et d'administration de comptes de réseaux sociaux.pour chaque référence, le candidat précise l'année, le budget, les cibles, les objectifs, les idées créatives, le dispositif (médias et hors médias) et la performance obtenue.2-présentation de moyens humains mis en place pour ce type de prestationcette démonstration sera illustrée par des références ou tout autres moyens (certificats, curriculum-vitae non nominatifs, exemple d'équipe sur le même type de projet, etc.).3-actions et/ou qualification du candidat en matière d'écoconception et d'éco-production afin de limiter l'impact des dispositifs de communication sur l'environnement

Critères objectifs de sélection du nombre limité de candidats

Heure limite de réception des offres: 12:00
Langues dans lesquelles les offres ou les demandes de participation peuvent être présentées: français 🗣️

Pouvoir adjudicateur
Identité
Numéro d'enregistrement national: 11000201100044
Contact
Adresse du profil d'acheteur: https://www.marches-publics.gouv.fr 🌏
URL des documents: https://www.marches-publics.gouv.fr/index.php?page=Entreprise.EntrepriseAdvancedSearch&AllCons&id=2273816&orgAcronyme=g7h 🌏

Référence
Informations complémentaires
Calendrier prévisionnel de publication des prochains avis: la prochaine consultation pourrait être lancée au cours de l'année 2027

informations sur la phase offre :Négociation :Après avoir procédé à l'analyse des offres initiales ou négociées au regard des critères d'attribution énoncés à l'article VI du présent document selon la phase de la procédure concernée, l'acheteur engagera des négociations avec :- en ce qui concerne le 1èr tour de négociation : l'ensemble des soumissionnaires admis à présenter une offre, soit avec les cinq (5) soumissionnaires les mieux classés à l'issue de la phase candidature (sous réserve d'un nombre suffisant de candidatures et/ou d'offres) ;- en ce qui concerne le 2e tour de négociation : les trois soumissionnaires les mieux classés à l'issue de l'analyse des offres négociées remises à l'issue du 1er tour de négociation (sous réserve d'un nombre suffisant de candidatures et/ou d'offres).Les négociations auront lieu par tout moyen jugé acceptable par l'administration (par écrit via PLACE, auditions en présentiel ou à distance, etc.).Visite de site :Une visite de site est prévues et sera mentionnée dans le règlement de la consultation phase offre.Des négociations peuvent avoir lieu (2 tours maximum) Indemnisation : Les soumissionnaires non retenus à remettre une offre pourront être dédommagés de la façon suivante : - 4 000 euro(s) (T.T.C.) pour les soumissionnaires non retenus à l'issue du 1er tour de négociation ;- 5 000 euro(s) (T.T.C.) pour les soumissionnaires non retenus à l'issue du dernier tour de négociation

Informations complémentaires
Organe de révision
Nom: tribunal administratif de Paris
Adresse postale: 7, rue de Jouy
Commune postale: Paris Cedex 04
Code postal: 75181
Pays: France 🇫🇷
Téléphone: +33 144594400 📞
Courrier électronique: greffe.ta-paris@juradm.fr 📧
Adresse Internet: http://Paris.tribunal-administratif.fr 🌏
Informations sur les délais d'introduction des recours:

- référé précontractuel prévu aux articles L.551-1 à L.551-12 du code de justice administrative (Cja), pouvant être introduit depuis le début de la procédure de passation jusqu'à la signature du marché. - référé contractuel prévu aux articles L.551-13 à L.551-23 du CJA, pouvant être exercé dans les délais prévus à l'article R. 551-7 du Cja,-Recours de pleine juridiction contestant la validité du marché dans un délai de 2 mois à compter de l'accomplissement des mesures de publicité appropriées au sens de la décision département de Tarn-Et-Garonne (CE, ass., 4 avril2014,no358994). Ce recours en contestation de validité peut être assorti d'une demande tendant, sur le fondement de l'article L.521-1 du Cja,À la suspension de l'exécution du contrat

Service auprès duquel des informations sur la procédure de recours peuvent être obtenues
Nom: greffe du tribunal administratif de Paris
Source: OJS 2023/S 079-234077 (2023-04-18)

Avis d'attribution de marché (2024-07-30)
Objet
Champ d'application du marché
Titre: Définition d'une stratégie de communication de recrutement du Service Militaire Volontaire (SMV) et sa mise en ?uvre pour 2024-2027
Numéro de référence: DAF_2022_000535
Brève description:

Définition d'une stratégie de communication de recrutement du Service Militaire Volontaire (SMV) et sa mise en ?uvre pour 2024-2027

Type de contrat: Services
Produits/services: Services de campagne publicitaire 📦
Valeur totale du marché (hors TVA): 5 000 000 EUR 💰
Description
Identifiant interne: DAF_2022_000535
Titre: Définition d'une stratégie de communication de recrutement du Service Militaire Volontaire (SMV) et sa mise en ?uvre pour 2024-2027
Description du marché:

Définition d'une stratégie de communication de recrutement du Service Militaire Volontaire (SMV) et sa mise en ?uvre pour 2024-2027

Informations complémentaires:

Le contrat est consultable dans le respect des secrets protégés par la loi n°78-753 du 17 juillet 1978 codifiée dans le livre III du code des relations entre le public et l'administration, sur place à l'adresse indiquée à la rubrique 1.1 du présent document, après une demande écrite adressée par courriel mentionné à cette même rubrique 1.1 et uniquement sur prise de rendez-vous du lundi au vendredi de 9:30 à 11:30 et de 14:30 à 16:00, hors jours fériés et jours de fermeture du site.

Autres informations sur le renouvellement:

Recours à l'article. R2122-7 du code de la commande publique (marchés sans publicité ni mise en concurrence préalable pour prestations similaires).

Informations sur les options
Options ✅
Description des options:

Deux (2) clauses de réexamen : modifications techniques par ajout de références au bordereau de prix unitaires et évolutions techniques/clause de révision de prix annuelle

Critères d'attribution
Critère de coût (nom): Qualité de la compréhension de la problématique recrutement du SMV/pondération 5 Qualité du concept de communication, de la stratégie de communication/pondération 10 Adéquation de la stratégie de communication/pondération 10 Qualité de la traduction créative du concept pour les différents outils/pondération 20 Pertinence et adéquation des plans d'actions proposés /pondération 10 Qualité et adéquation des équipes dédiées /pondération 10 Dimension environnementale / pondération 5
Critère de coût (pondération): 70
Prix ✅
Prix (pondération): 30
Titre
Numéro d'identification du lot: LOT-0001

Procédure
Type de procédure
Procédure négociée avec mise en concurrence préalable ✅
Base juridique: Directive 2014/24/UE
Procédure concurrentielle avec négociation
Informations sur un accord-cadre ou un système d'acquisition dynamique
Accord-cadre avec plusieurs opérateurs ✅
Critères d'attribution
Type de pondération: Pondération (pourcentage, valeur exacte)

Attribution du marché
Un contrat/lot est attribué ✅
Numéro d'identification du lot: LOT-0001
Numéro de contrat: 2024-1450001273
Date de conclusion du contrat: 2024-07-08 📅
Le marché est attribué dans le contexte d’un accord-cadre ✅
Identifiant de l’offre: OFFRE WAT
Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0001
Informations sur les appels d'offres
Nom de la partie soumissionnaire: Wat
Nom et adresse du contractant
Nom: WAT-We Are Together
Numéro d'enregistrement national: 49329110800014
Code postal: 75009
Commune postale: Paris
Région: Paris 🏙️
Pays: France 🇫🇷
Courrier électronique: administratif@agencewat.com 📧
Téléphone: 0147615800 📞
Le Titulaire/lauréat est coté sur un marché réglementé ✅

Pouvoir adjudicateur
Nom et adresse
Nom: Sga/sdpagm
Numéro d'enregistrement national: 110 002 011 00044
Département: Paris
Code postal: 75509
Commune postale: Paris
Région: Paris 🏙️
Pays: France 🇫🇷
Courrier électronique: sga-sdpamg-bcom.ach.fct@intradef.gouv.fr 📧
Téléphone: 0988678123 📞
Type de pouvoir adjudicateur
Ministère ou toute autre autorité nationale ou fédérale
Activité principale
Défense

Informations complémentaires
Informations complémentaires
Le montant de 5 000 000 correspond au montant maximum HT du l'accord-cadre.
Organe de révision
Nom: Tribunal administratif de Paris
Numéro d'enregistrement national: 177 500 055 00013
Code postal: 75181 Paris Cedex 04
Commune postale: Paris
Région: Paris 🏙️
Courrier électronique: greffe.ta-paris@juradm.fr 📧
Téléphone: 01 44 59 44 00 📞
Adresse URL pour l'échange d'informations: http://paris.tribunal-administratif.fr 🌏
Service auprès duquel des informations sur la procédure de recours peuvent être obtenues
Nom: Sga/sdpagm
Numéro d'enregistrement national: 110 002 011 00044
Département: Paris
Code postal: 75509
Commune postale: Paris
Courrier électronique: sga-sdpamg-bcom.ach.fct@intradef.gouv.fr 📧
Téléphone: 0988678123 📞
Procédure d'examen
Informations précises sur le(s) délai(s) des procédures d'examen:

Référé contractuel (art ; L.551-13 à L.551-23 du CJA) pouvant être exercé dans les délais prévus à l'art. R.551-7 du CJA ; recours de pleine juridiction contestant la validité du marché dans un délai de 2 mois a/c de l'accomplissement des mesures de publicité appropriées. Ce recours en constatation de validité peut être assorti d'une demande tendant, sur le fondement de l'art. L.521-1 du CJA, à la suspension de l'exécution du contrat ».

Source: OJS 2024/S 149-462590 (2024-07-30)

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