Stratégie de marque et naming du Groupe EDF

EDF SA Direction des achats Groupe - DOA TP IT

Cet appel d'offres porte sur la mise en place du marché stratégie de marque et naming pour les besoins d'EDF SA et de ceux de ses filiales : Agregio, CERGA, CHAM, Citelum, CTE, Cyclife Engineering Cyclife France SA, Cyclife Holding, Dalkia, Datanumia, EDEV, EDF Assurances, EDF ENR, EDF PEI, EDF Renouvelables, EDF Trading, EDF Trading Logistics, EDF Trading markets Ltd, Edvance, EIFER, Electricité de Strasbourg, Enedis, Fondation Entreprise EDF, FRAMATOME, GGF, Graphitec, Group Support Services, Hydrostadium, Hynamics, IFOPSE, IZI Solutions, IZIVIA, Metroscope, Perfesco, Protertia, SAFIDI, SHEMA, Sofilo, Sowee.
Ce marché est réparti en 2 lots:
— lot 1 : stratégie et design de la marque
— lot 2 : stratégie de naming et création de nom

Date limite

Le délai de réception des offres était de 2022-05-30. L'appel d'offres a été publié le 2022-05-02.

Qui ?

• EDF SA Direction des achats Groupe - DOA TP IT

Qu'est-ce que c'est ?

• Études de marché et recherche économique; sondages et statistiques › Services de publicité et de marketing

Où ?

• Ile-de-France › Paris

Historique des marchés publics

Date	Document
2022-05-02	Avis de marché
2022-10-21	Avis d'attribution de marché

Avis de marché (2022-05-02)
Objet
Champ d'application du marché
Titre: Services de publicité et de marketing
Brève description:

Cet appel d'offres porte sur la mise en place du marché stratégie de marque et naming pour les besoins d'EDF SA et de ceux de ses filiales : Agregio, CERGA, CHAM, Citelum, CTE, Cyclife Engineering Cyclife France SA, Cyclife Holding, Dalkia, Datanumia, EDEV, EDF Assurances, EDF ENR, EDF PEI, EDF Renouvelables, EDF Trading, EDF Trading Logistics, EDF Trading markets Ltd, Edvance, EIFER, Electricité de Strasbourg, Enedis, Fondation Entreprise EDF, FRAMATOME, GGF, Graphitec, Group Support Services, Hydrostadium, Hynamics, IFOPSE, IZI Solutions, IZIVIA, Metroscope, Perfesco, Protertia, SAFIDI, SHEMA, Sofilo, Sowee. Ce marché est réparti en 2 lots: — lot 1 : stratégie et design de la marque — lot 2 : stratégie de naming et création de nom

Métadonnées de l'avis
Langue originale: français 🗣️
Type de document: Avis de marché
Nature du marché: Services
Réglementation: Union européenne, avec participation des pays de l'AMP
Vocabulaire commun pour les marchés publics (CPV)
Code: Services de publicité et de marketing 📦
Code CPV supplémentaire: Services de publicité et de marketing 📦
Lieu d'exécution
Région NUTS: France 🏙️

Procédure
Type de procédure: Procédure ouverte
Type de soumission: Soumission pour tous les lots
Critères d'attribution
Offre la plus économique

Pouvoir adjudicateur
Identité
Pays: France 🇫🇷
Type de pouvoir adjudicateur: Service d'utilité publique
Nom du pouvoir adjudicateur: EDF SA Direction des achats Groupe - DOA TP IT
Adresse postale: 4 rue Floréal
Code postal: 75017
Commune postale: Paris
Contact
Adresse Internet: https://www.edf.fr 🌏
Courrier électronique: coline.clichy@edf.fr 📧
URL des documents: https://pha.edf.com 🌏
URL pour la participation: https://pha.edf.com 🌏

Référence
Dates
Date d'envoi: 2022-05-02 📅
Date limite de soumission: 2022-05-30 📅
Date de publication: 2022-05-06 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2022/S 089-245742
Numéro JO-S: 89
Informations complémentaires

Le marché objet du besoin exprimé dans l’avis, nécessitera le respect par le titulaire retenu, d’un certain nombre de dispositions relatives à la protection des données à caractère personnel. Les candidats doivent manifester leur intérêt au présent avis de marché en se connectant au Portail achats (https://pha.edf.com) et en accédant à la demande d'informations RFX_111048. Un document intitulé " Identification des membres du groupement et répartition des prestations - groupement momentané d'entreprises solidaire ou conjoint " est disponible dans l'espace collaboratif dédié aux fournisseurs du Portail achats. EDF se réserve la possibilité d'attribuer le marché sur la base des offres initiales sans négociation. Dans le cadre de la dématérialisation de ses procédures, EDF SA informe l'ensemble des soumissionnaires que la signature électronique des marchés est privilégiée, que ceux-ci soient attribués à une seule entreprise ou à un groupement d'entreprises.

Objet
Champ d'application du marché
Brève description:

Ce marché est réparti en 2 lots:

— lot 1 : stratégie et design de la marque

— lot 2 : stratégie de naming et création de nom

Valeur totale estimée: 4 848 700 EUR 💰
Nombre maximal de lots par soumissionnaire: 2
Informations sur les lots: L'attributaire du lot 1 pourra également être attributaire du lot 2.
Intitulé du lot: Stratégie et design de la marque
Numéro du lot: 1
Brève description:

Les Prestations comprennent notamment :

• la conseil en stratégie de marque,

• la définition et le déploiement de la plateforme de marque et de son architecture,

• le design global de la marque (développement de codes de marque statiques et dynamiques, leur enrichissement, la recherche de nouveaux territoires d’expression).

Valeur estimée hors TVA: 4 302 000 EUR 💰
Durée de l'accord: 60 mois
Description des options: durée : 3 X 1 an optionnel
Intitulé du lot: Stratégie de naming et création de nom
Numéro du lot: 2
Brève description:

• Benchmark/étude d’opportunités préalables à la création d’un nom.

• Création de noms sur des typologies variées : offres commerciales, noms de filiales, noms de programmes, logiciels, appli, etc.

• Création de tons de voix (ex : filiale ou activité spécifique).

• Création de portefeuilles de marques de réserve, en lien direct avec le secteur de l’énergie et sur des thématiques à valeur ajoutée pour le Groupe (ex : Smart City, Innovation, mobilité électrique, etc.).

Valeur estimée hors TVA: 546 700 EUR 💰

Informations juridiques, économiques, financières et techniques
Conditions de participation
Habilitation à exercer l'activité professionnelle:

Pour les 2 lots :

- Le candidat doit transmettre une déclaration sur l’honneur datée et signée justifiant qu’il n’entre dans aucun des cas d’interdiction de soumissionner mentionnés aux articles 45 et 48 de l’ordonnance n° 2015-899 du 23.7.2015 relatives aux marchés publics

- Le candidat doit également remettre son numéro unique d’identification (en lieu et place d'un extrait K bis), ou, à défaut, un document équivalent permettant d'identifier le candidat. Ce document est à fournir par les candidats individuels et par chacun des membres d'un groupement candidat.

- Le candidat doit être à jour des cotisations fiscales et sociales et respecter le code du travail (URSSAF, les taxes, la déclaration relative à la lutte contre le travail dissimulé) : fournir l’attestation ad’hoc.

Situation économique et financière:

Pour les 2 lots :

Le candidat doit fournir les états financiers (bilans et comptes de résultats) des exercices 2018, 2019, 2020 et 2021 attestant de sa pérennité financière.

Si, compte tenu de la date de création de son entreprise, le candidat ne dispose pas de l'ensemble des informations, remettre des justificatifs équivalents.

Le candidat doit fournir ses chiffres d'affaires en euros (hors taxes) pour les années 2018, 2020, 2019 et 2021.

En cas de GME, le mandataire devra fournir les documents susmentionnés.

L'année 2020 n'est pas prise en compte, les informations sont transmises à titre informatif.

Niveau(x) minimal/minimaux de normes:

Pour le lot 1 : Le candidat doit disposer d’un chiffre d’affaires annuel a minima de 2 500 000 euros. Le chiffre d’affaires considéré est le chiffre d’affaire en euros hors taxe du dernier exercice comptable certifié (via la transmission des documents comptables et juridiques).

Pour le lot 2 : Le candidat doit disposer d’un chiffre d’affaires annuel a minima de 300 000 euros. Le chiffre d’affaires considéré est le chiffre d’affaire en euros hors taxe du dernier exercice comptable certifié (via la transmission des documents comptables et juridiques).

Capacité technique et professionnelle:

Pour les 2 lots :

Le candidat doit être en capacité d'écrire, lire, parler en langue française (niveau requis : courant).

L'organisation du candidat doit permettre au directeur de clientèle de se rendre dans les locaux d'EDF (siège social), sous 3 heures si nécessaire et de participer à des réunions à distance avec l'Asie, l'Amérique du nord, l'Amérique du sud, aux fins d'exécuter les obligations contractuelles. L'opérateur doit pouvoir participer à des réunions à distance en cas de confinement (ex: pandémie). Le candidat doit présenter le dispositif prévu pour assurer sa continuité d'activité en cas de crise (ex: confinement).

Pour le lot 1 : L'activité principale ou secondaire de l'opérateur économique candidat ou des membres du groupement d'opérateurs économiques doit répondre aux prestations suivantes : accompagnement de la stratégie de marque.

Pour le lot 2 : L'activité principale ou secondaire de l'opérateur économique candidat ou des membres du groupement d'opérateurs économiques doit répondre aux prestations suivantes : stratégie de naming et création de nom de marque.

Niveau(x) minimal/minimaux de normes:

Pour le lot 1 : Le candidat doit fournir des références dans l'accompagnement de la stratégie de marque, l'audit de marque, le design global de la marque (expérience 360°). Le candidat, afin de remplir ce critère, doit fournir 3 références minimum de moins de 3 ans relatives à la réalisation de prestation d'accompagnement en stratégie de marque pour des entreprises comparables à EDF. Exemples : conseil et élaboration d'une positionnement de marque, d'un récit de marque pour un groupe international, avec ses caractéristiques et des éléments de retour d'expérience (facteurs clés de succès, méthode, moyens mis en oeuvre ...) et création d'un univers de marque, avec ses guidelines correspondantes (ex : diagnostic de marque, charte graphique, architecture de marque).

Pour le lot 2 : Le candidat doit fournir des références dans l'accompagnement en stratégie de naming et la création de nom, en audit de marque, en test de marque (tests consommateurs). Le candidat, afin de remplir ce critère, doit fournir 3 références minimum de moins de 3 ans relatives à la réalisation de prestations de stratégie de naming et de création de nom de marque pour des entreprises comparables à EDF.

Exécution du marché
Principales conditions de financement et modalités de paiement et/ou référence aux dispositions pertinentes qui les régissent:

Financement sur ressources propres. Paiement à 60 jours après la date d'émission de facture et versement d'acomptes correspondants aux prestations réalisées.

Forme juridique que devra revêtir le groupement d'opérateurs économiques attributaire du marché:

EDF accepte les groupements d'entreprises conjoints ou solidaires. En cas de groupement, l’un des membres du groupement est désigné comme mandataire. Celui-ci est solidaire, pour l’exécution du marché, de chacun des membres du groupement pour ses obligations contractuelles à l’égard d’EDF.

Sans préjudice de l'article L. 2141-13 du code de la commande publique, la composition du groupement ne peut pas être modifiée entre la date de remise des candidatures et la date de signature du marché, sauf en cas de restructuration de société ou si le groupement apporte la preuve qu'un de ses membres se trouve dans l'impossibilité d'accomplir sa tâche pour des raisons qui ne sont pas de son fait.

Par ailleurs, un soumissionnaire, qui proposera une offre au titre d'un groupement d'entreprises, ne pourra pas remettre d'offre à titre individuel ou au titre d'un autre groupement.

Procédure
Base juridique: 32014L0025
Nombre de participants à envisager: 3
Heure limite de réception des offres: 10:00
Langues dans lesquelles les offres ou les demandes de participation peuvent être présentées: français 🗣️
Date d'ouverture des offres: 2022-05-30 📅
Heure d'ouverture des offres: 10:00

Pouvoir adjudicateur
Contact
Point de contact: EDF SA Direction des achats Groupe - DOA TP IT - Mme Coline CLICHY
Adresse du profil d'acheteur: https://pha.edf.com 🌏
URL des documents: https://pha.edf.com 🌏

Référence
Informations complémentaires

Les candidats doivent manifester leur intérêt au présent avis de marché en se connectant au Portail achats (https://pha.edf.com) et en accédant à la demande d'informations RFX_111048.

Un document intitulé " Identification des membres du groupement et répartition des prestations - groupement momentané d'entreprises solidaire ou conjoint " est disponible dans l'espace collaboratif dédié aux fournisseurs du Portail achats.

EDF se réserve la possibilité d'attribuer le marché sur la base des offres initiales sans négociation.

Dans le cadre de la dématérialisation de ses procédures, EDF SA informe l'ensemble des soumissionnaires que la signature électronique des marchés est privilégiée, que ceux-ci soient attribués à une seule entreprise ou à un groupement d'entreprises.

Informations complémentaires
Organe de révision
Nom: Tribunal judiciaire de Paris
Adresse postale: Parvis du Tribunal de Paris
Commune postale: Paris Cedex 17
Code postal: 75859
Pays: France 🇫🇷
Fax: +33 144325151 📠
Adresse Internet: https://www.tribunal-de-paris.justice.fr 🌏
Service auprès duquel des informations sur la procédure de recours peuvent être obtenues
Nom: Greffe du Tribunal judiciaire de Paris
Source: OJS 2022/S 089-245742 (2022-05-02)

Avis d'attribution de marché (2022-10-21)
Objet
Métadonnées de l'avis
Type de document: Avis d'attribution de marché

Procédure
Type de soumission: Sans objet

Référence
Dates
Date d'envoi: 2022-10-21 📅
Date de publication: 2022-10-26 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2022/S 207-592620
Se réfère à l'avis: 2022/S 089-245742
Numéro JO-S: 207

Attribution du marché
Date de conclusion du contrat: 2022-09-01 📅
2022-08-26 📅
Source: OJS 2022/S 207-592620 (2022-10-21)

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