Stratégie média, achat d'espace et montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et/ou d'information gouvernementales. La présente consultation est conduite par le Service d'information du Gouvernement (SIG) pour ses propres besoins et pour les besoins:
— des services de l'administration rattachés au Premier ministre,
— du défenseur des droits,
— de tous les ministères,
— des opérateurs suivants:
— l'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Énergie (ADEME),
— l'Institut National du Cancer (INCA),
— Santé publique France (SPF), l'agence nationale de santé publique,
— l'Agence Nationale de l'Habitat (ANAH),
— la Caisse nationale de solidarité pour l'autonomie (CNSA),
— l'agence du Service civique (ASC), o l'agence française pour la biodiversité (AFB). Le pouvoir adjudicateur agit au nom et pour le compte d'autres pouvoirs adjudicateurs, dans le cadre d'un mandat conclu avec la Direction des achats de l'Etat.
Date limite
Le délai de réception des offres était de 2018-07-10.
L'appel d'offres a été publié le 2018-06-05.
Fournisseurs
Les fournisseurs suivants sont mentionnés dans les décisions d'attribution ou dans d'autres documents relatifs aux marchés publics :
Objet Champ d'application du marché
Titre:
“Stratégie média, achat d'espace et montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et /ou d'information gouvernementales
2018-040”
Produits/services: Services de publicité📦
Brève description:
“Stratégie média, achat d'espace et montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et /ou d'information gouvernementales. La présente...”
Brève description
Stratégie média, achat d'espace et montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et /ou d'information gouvernementales. La présente consultation est conduite par le Service d'information du gouvernement (Sig) pour ses propres besoins et pour les besoins:
— des services de l'administration rattachés au Premier ministre,
— du défenseur des droits,
— de tous les ministères,
— des opérateurs suivants:
—— l'agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe),
—— l'institut national du cancer (Inca),
—— Santé publique France (Spf), l'agence nationale de santé publique,
—— l'agence nationale de l'habitat (Anah),
—— la Caisse nationale de solidarité pour l'autonomie (Cnsa),
—— l'Agence du service civique (Asc),
—— l'Agence française pour la biodiversité (Afb).
Le pouvoir adjudicateur agit au nom et pour le compte d'autres pouvoirs adjudicateurs, dans le cadre d'un mandat conclu avec la Direction des achats de l'état.
Informations complémentaires Référence de l'avis original
Numéro de l'avis au JO S: 2018/S 106-242061
Changements Texte à corriger dans l'avis original
Numéro de section: II 2 5)
Emplacement du texte à modifier: Critères d’attribution
Ancienne valeur
Texte:
“Critères énoncés ci-dessous
Critère de qualité
1) critère 1: qualité de la réflexion stratégique et de la recommandation média analysée au travers de la...”
Texte
Critères énoncés ci-dessous
Critère de qualité
1) critère 1: qualité de la réflexion stratégique et de la recommandation média analysée au travers de la pertinence des recommandations sur les deux études de cas fictifs /pondération: 25
2) sous critère 1.1: étude de cas fictif relative à une campagne de recrutement dans la fonction publique /pondération: 50,
3) sous critère 1.2: étude de cas fictif relative à une campagne d'information sur l'accès aux droits /pondération: 50,
4) critère 2: qualité et pertinence de la gouvernance, du pilotage proposé, des outils, des méthodes de travail (y compris le mode d'approche des média), au regard des besoins et contraintes du CCTP /pondération: 20,
5) critère 3: adéquation de la structure des équipes mises à disposition et de l'organisation miroir groupe d'achats d'espaces /agence média proposées au regard des besoins et contraintes du CCTP /pondération: 15,
6) critère 4: capacité de négociation financière avec les supports, selon les propositions de modalités d'optimisation des conditions tarifaires et l'indication des résultats attendus /pondération: 20,
7) sous critère 4.1: les remises négociées /pondération: 75,
8) sous critère 4.2: la part des emplacements qualitatifs négociés /pondération: 25.
Coût:
1) critère 5: rémunération de l'agence média /pondération: 20,
2) sous critère 5.1: achat d'espace classique /pondération: 35,
3) sous critère 5.2: prestations de conseil transversal en stratégie /pondération: 25,
4) sous critère 5.3: partenariats médias /pondération: 20,
5) sous critère 5.4: autres prestations relatives à l'achat d'espace digital /pondération: 20.
Afficher plus Nouvelle valeur
Texte:
“Le prix n'est pas le seul critère d'attribution et tous les critères sont énoncés uniquement dans les documents de marché.” Autres informations complémentaires
“En effet, en raison du nombre important de critères, il est techniquement impossible de saisir l'ensemble des critères d'attribution.”
Source: OJS 2018/S 108-246698 (2018-06-06)
Informations complémentaires (2018-06-08) Pouvoir adjudicateur Nom et adresse
Adresse postale: 20 avenue de Ségur — TSA 80724
Objet Champ d'application du marché
Titre:
“Stratégie média, achat d'espace et montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et/ou d'information gouvernementales
2018-040”
Brève description:
“Stratégie média, achat d'espace et montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et/ou d'information gouvernementales. La présente...”
Brève description
Stratégie média, achat d'espace et montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et/ou d'information gouvernementales. La présente consultation est conduite par le Service d'information du gouvernement (SIG) pour ses propres besoins et pour les besoins:
— des services de l'administration rattachés au Premier ministre,
— du défenseur des droits,
— de tous les ministères,
— des opérateurs suivants:
—— l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (ADEME),
—— l'Institut national du cancer (INCA),
—— Santé publique France (SPF), l'agence nationale de santé publique,
—— l'Agence nationale de l'habitat (ANAH),
—— la Caisse nationale de solidarité pour l'autonomie (CNSA),
—— l'Agence du service civique (ASC),
—— l'Agence française pour la biodiversité (AFB).
Le pouvoir adjudicateur agit au nom et pour le compte d'autres pouvoirs adjudicateurs, dans le cadre d'un mandat conclu avec la direction des achats de l'État.
Changements Texte à corriger dans l'avis original
Numéro de section: II.1.5)
Emplacement du texte à modifier: Valeur totale estimée
Ancienne valeur
Texte: 30 000 000 EUR valeur hors TVA
Nouvelle valeur
Texte: 300 000 000 EUR valeur hors TVA
Autres informations complémentaires
“Le présent marché est un accord-cadre mono-attributaire sans minimum ni maximum et exécuté par l'émission de bons de commande, en application des articles...”
Le présent marché est un accord-cadre mono-attributaire sans minimum ni maximum et exécuté par l'émission de bons de commande, en application des articles 78 et 80 du décret nº 2016-360 du 25.3.2016.
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Source: OJS 2018/S 110-251348 (2018-06-08)
Avis d'attribution de marché (2018-12-11) Pouvoir adjudicateur Nom et adresse
Nom: Service d'information du Gouvernement
Adresse postale: 20 avenue de Ségur TSA, 80724
Objet Champ d'application du marché
Brève description:
“Stratégie média, achat d'espace et montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et/ou d'information gouvernementales. La présente...”
Brève description
Stratégie média, achat d'espace et montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et/ou d'information gouvernementales. La présente consultation est conduite par le Service d'information du gouvernement (SIG) pour ses propres besoins et pour les besoins:
— des services de l'administration rattachés au premier ministre,
— du défenseur des droits,
— de tous les ministères,
— des opérateurs suivants:
—— l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (ADEME),
—— l'Institut national du cancer (INCA),
—— Santé publique France (SPF), l'agence nationale de santé publique,
—— l'Agence nationale de l'habitat (ANAH),
—— la Caisse nationale de solidarité pour l'autonomie (CNSA),
—— l'Agence du service civique (ASC),
—— l'Agence française pour la biodiversité (AFB).
Le pouvoir adjudicateur agit au nom et pour le compte d'autres pouvoirs adjudicateurs, dans le cadre d'un mandat conclu avec la direction des achats de l'État.
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Valeur totale du marché (hors TVA): EUR 300 000 000 💰
1️⃣
Produits/services supplémentaires: Services de conseils en publicité📦
Produits/services supplémentaires: Services de campagne publicitaire📦
Lieu d'exécution: Paris🏙️
Description du marché:
“Le marché a pour objet des prestations relatives à la stratégie média, l'achat d'espace et le montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt...”
Description du marché
Le marché a pour objet des prestations relatives à la stratégie média, l'achat d'espace et le montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et/ou d'information gouvernementales. Le présent marché a pour objet des prestations relatives à:
1) la stratégie média: le conseil transversal en stratégies médias, la réalisation d'études d'analyse d'audiences ad hoc, la coordination, le suivi et le pilotage des campagnes médias, ainsi que la mise en place de sessions d'information spécifiques sur les différents médias;
2) l'achat d'espace: la définition des recommandations médias, le médiaplanning, l'achat d'espace et l'optimisation des plans, l'amélioration des conditions d'achat et de diffusion, le suivi, l'évaluation et les bilans de campagnes, le suivi administratif et comptable;
3) les partenariats médias: le montage et la négociation de partenariats médias, la réalisation et le suivi d'éléments techniques dans le cadre de partenariats, les prestations spécifiques au placement de contenus;
4) la réalisation d'autres prestations relatives à l'achat d'espace digital, telles que le suivi/identification des profils utilisateurs des sites internet («webtracking»), les frais de diffusion, l'achat d'espaces sur les réseaux sociaux. (cf. prestations détaillées dans le CCTP).
Afficher plus Critères d'attribution
Critère de qualité (nom):
“Critère 1: qualité de la réflexion stratégique et de la recommandation média analysée au travers de la pertinence des recommandations sur les deux études de...”
Critère de qualité (nom)
Critère 1: qualité de la réflexion stratégique et de la recommandation média analysée au travers de la pertinence des recommandations sur les deux études de cas fictifs
Afficher plus
Critère de qualité (pondération): 25
Critère de qualité (nom):
“sous critère 1.1 étude de cas fictif relative à une campagne de recrutement dans la fonction publique”
Critère de qualité (pondération): 50
Critère de qualité (nom):
“sous critère 1.2 étude de cas fictif relative à une campagne d'information sur l'accès aux droits”
Critère de qualité (nom):
“Critère 2: qualité et pertinence de la gouvernance, du pilotage proposé, des outils, des méthodes de travail (y compris le mode d'approche des média), au...”
Critère de qualité (nom)
Critère 2: qualité et pertinence de la gouvernance, du pilotage proposé, des outils, des méthodes de travail (y compris le mode d'approche des média), au regard des besoins et contraintes du CCTP
Afficher plus
Critère de qualité (pondération): 20
Critère de qualité (nom):
“Critère 3: adéquation de la structure des équipes mises à disposition et de l'organisation miroir groupe d'achats d'espaces/agence média proposées au regard...”
Critère de qualité (nom)
Critère 3: adéquation de la structure des équipes mises à disposition et de l'organisation miroir groupe d'achats d'espaces/agence média proposées au regard des besoins et contraintes du CCTP
Afficher plus
Critère de qualité (pondération): 15
Critère de qualité (nom):
“Critère 4: capacité de négociation financière avec les supports, selon les propositions de modalités d'optimisation des conditions tarifaires et...”
Critère de qualité (nom)
Critère 4: capacité de négociation financière avec les supports, selon les propositions de modalités d'optimisation des conditions tarifaires et l'indication des résultats attendus
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Critère de qualité (nom): sous critère 4.1 les remises négociées
Critère de qualité (pondération): 75
Critère de qualité (nom): sous critère 4.2 la part des emplacements qualitatifs négociés
Critère de coût (nom): Critère 5: rémunération de l'agence média
Critère de coût (pondération): 20
Critère de coût (nom): sous critère 5.1 achat d'espace classique
Critère de coût (pondération): 35
Critère de coût (nom): sous critère 5.2 prestations de conseil transversal en stratégie
Critère de coût (pondération): 25
Critère de coût (nom): sous critère 5.3 partenariats médias
Critère de coût (nom): sous critère 5.4 autres prestations relatives à l'achat d'espace digital
Procédure Type de procédure
Procédure ouverte
Informations sur l'accord-cadre
La passation de marché implique l'établissement d'un accord-cadre
Informations administratives
Publication précédente concernant cette procédure: 2018/S 106-242061
Attribution du marché
1️⃣
Numéro de contrat: 2018-040
Numéro d'identification du lot: 1
Titre:
“Le marché a pour objet des prestations relatives à la stratégie média, l'achat d'espace et le montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt...”
Titre
Le marché a pour objet des prestations relatives à la stratégie média, l'achat d'espace et le montage de partenariats médias pour les campagnes d'intérêt général et/ou d'information gouvernementales
Afficher plus
Date de conclusion du contrat: 2018-12-07 📅
Informations sur les appels d'offres
Nombre d'offres reçues: 4
Nom et adresse du contractant
Nom: Dentsu Aegis Network
Adresse postale: 4 place de Saverne
Commune postale: Courbevoie
Code postal: 92400
Pays: France 🇫🇷
Région: Paris🏙️
URL: http://www.dentsuaegisnetwork.fr🌏
Le contractant est une PME
Information sur la valeur du contrat/lot (hors TVA)
Valeur totale estimée du contrat/lot: EUR 300 000 000 💰
Valeur totale du contrat/lot: EUR 300 000 000 💰
“Au lieu de lire critères énoncés dans l'avis. Lire: le prix n'est pas le seul critère d'attribution et tous les critères sont énoncés uniquement dans les...”
Au lieu de lire critères énoncés dans l'avis. Lire: le prix n'est pas le seul critère d'attribution et tous les critères sont énoncés uniquement dans les documents de marché.
Afficher plus Organe de révision
Nom: Tribunal administratif de Paris
Adresse postale: 7 rue de Jouy
Commune postale: Paris Cedex 04
Code postal: 75181
Pays: France 🇫🇷
Téléphone: +33 144594400📞
Courrier électronique: www.greffe.ta-paris@juradm.fr📧
Fax: +33 144594646 📠
URL: http://paris.tribunal-administratif.fr🌏 Procédure d'examen
Informations précises sur le(s) délai(s) des procédures d'examen:
“Précisions concernant le(s) délai(s) d'introduction des recours:
— référé précontractuel: avant la conclusion du marché (articles L. 551-1 à -12 et R. 551-1...”
Informations précises sur le(s) délai(s) des procédures d'examen
Précisions concernant le(s) délai(s) d'introduction des recours:
— référé précontractuel: avant la conclusion du marché (articles L. 551-1 à -12 et R. 551-1 à -6 du code de justice administrative),
— référé contractuel: à défaut de publication d'un avis d'intention de conclure et du respect du délai de suspension de signature de 11 jours, action à exercer dans un délai de 6 mois à compter du lendemain du jour de la conclusion du marché (articles L. 551-13 à -23 et R. 551-7 à -10 du code de justice administrative),
— recours de plein contentieux: dans un délai de 2 mois à compter de l'accomplissement des mesures de publicité concernant l'attribution du marché.
Afficher plus Service auprès duquel des informations sur la procédure de recours peuvent être obtenues
Nom: Tribunal administratif de Paris
Adresse postale: 7 rue de Jouy
Commune postale: Paris Cedex 04
Code postal: 75181
Pays: France 🇫🇷
Téléphone: +33 144594400📞
Courrier électronique: www.greffe.ta-paris@juradm.fr📧
Fax: +33 144594646 📠
URL: http://paris.tribunal-administratif.fr🌏
Source: OJS 2018/S 241-551146 (2018-12-11)