Achats d'espace online et conseils
Société aéroports de Lyon
Le titulaire sera en charge de conseiller l'équipe media d'ADL sur la stratégie et le choix des dispositifs de chaque plan media.
Il prendra en charge tous les achats d'espaces online en direct avec les plateformes ou autres partenaires.
Le titulaire suivra en quasi-temps réel les résultats de chaque plan media via un système de dashboards en ligne. Des reportings téléphoniques mensuels ou bi-mensuels seront organisés avec l'équipe d'ADL pour partager des analyses plus approfondies.
Des reporting finaux devront être formalisés par le titulaire à chaque fin de campagne voir à mi période si la campagne est prévue de façon annuelle.
Le titulaire devra maîtriser les outils de tracking et d'analyse d'ADL c'est -à-dire la DMP commanders act et les modèles d'attribution associés.
Il est attendu que le titulaire soit force de propositions avec la DMP afin de permettre une optimisation des budgets media, la création de segments pertinents et la scénarisation de messages.
Le délai de réception des offres était de 2018-02-16. L'appel d'offres a été publié le 2018-01-31.
Qui ? Qu'est-ce que c'est ? Où ?- • France
| Date | Document |
|---|---|
| 2018-01-31 | Avis de marché |
Objet
Champ d'application du marché
Titre: Services de publicité
Numéro de référence: HA1709745EM
Brève description:
“Le titulaire sera en charge de conseiller l'équipe media d'ADL sur la stratégie et le choix des dispositifs de chaque plan media. Il prendra en charge tous...”
Métadonnées de l'avis
Langue originale: français 🗣️
Type de document: Avis de marché
Nature du marché: Services
Réglementation: Union européenne, avec participation des pays de l'AMP
Vocabulaire commun pour les marchés publics (CPV)
Code: Services de publicité 📦
Code CPV supplémentaire: Services de publicité 📦
Lieu d'exécution
Région NUTS: France 🏙️
Procédure
Type de procédure: Procédure concurrentielle avec négociation
Type de soumission: Soumission pour tous les lots
Critères d'attribution
Offre la plus économique
Pouvoir adjudicateur
Identité
Pays: France 🇫🇷
Type de pouvoir adjudicateur: Ministère ou toute autre autorité nationale ou fédérale
Nom du pouvoir adjudicateur: Société Aéroports de Lyon
Adresse postale: Bâtiment HUB Business, BP 113
Code postal: 69125
Commune postale: 113 Lyon-Saint Exupéry Aéroport
Contact
Adresse Internet: https://www.lyonaeroports.com/Espace-partenaires/Fournisseurs/Avis-en-ligne 🌏
Courrier électronique: emmanuel.merentier@lyonaeroports.com 📧
Téléphone: +33 472225908 📞
URL des documents: https://www.lyonaeroports.com/Espace-partenaires/Fournisseurs/Avis-en-ligne 🌏
Référence
Dates
Date d'envoi: 2018-01-31 📅
Date limite de soumission: 2018-02-16 📅
Date de publication: 2018-02-02 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2018/S 023-048812
Numéro JO-S: 23
Informations complémentaires
“Néant.”
Objet
Champ d'application du marché
Brève description:
“Le titulaire sera en charge de conseiller l'équipe media d'ADL sur la stratégie et le choix des dispositifs de chaque plan media.”
“Il prendra en charge tous les achats d'espaces online en direct avec les plateformes ou autres partenaires.”
Afficher plus (34)
“Le titulaire suivra en quasi-temps réel les résultats de chaque plan media via un système de dashboards en ligne. Des reportings téléphoniques mensuels ou...”
“Des reporting finaux devront être formalisés par le titulaire à chaque fin de campagne voir à mi période si la campagne est prévue de façon annuelle.”
“Le titulaire devra maîtriser les outils de tracking et d'analyse d'ADL c'est -à-dire la DMP commanders act et les modèles d'attribution associés.”
“Il est attendu que le titulaire soit force de propositions avec la DMP afin de permettre une optimisation des budgets media, la création de segments...”
“Rôle de l'équipe media ADL.”
“Transmettre un brief media précis avec les KPI à suivre pour chaque plan media.”
“L'équipe media est l'interlocutrice dédiée du titulaire et le validateur de tous les projets medias. La stratégie media sera co-construite avec le...”
“Organisation entre les 2 partis.”
“Un point téléphonique hebdomadaire sera établi hors points dashboards qui sont dédiés à l'analyse chiffrée et détaillée du suivi de chaque dispositif.”
“Les plans medias «développement du trafic aérien» et «site ecommerce/parking» feront l'objet de 2-3 workshops par an entre le titulaire et l'équipe media.”
“Les prestations nécessitent la mobilisation de 2 à 3 personnes avec un niveau de séniorité requis chez le titulaire.”
“À noter que le titulaire sera pour certains plans medias sollicité pour interagir sur la déclinaison d'un concept créatif et pour challenger les landing...”
“Détails des thématiques des plans medias par ordre d'importance budgétaire.”
“Le titulaire devra prévoir de suivre en parallèle près de 10 plans medias (incluant plusieurs dispositifs tels que sea/emailings/programmatique) dont 5 annuels.”
“— développement du trafic aérien sur la zone de chalandise: 6 plans medias dont 3 annuels représentants 59 % des investissements média.”
“Le KPI suivi/conversion est la recherche de vols sur le site passagers lyonaeroports.com et le lead Liligo (confirmation du choix du vols et redirection...”
“Différentes approches permettent de contribuer aux taux de remplissage des avions: approche tarifaire, brand content et inspirationnelle via le moteur de...”
“Seul un plan media est dédié à l'import pour les passagers étrangers souhaitant se rendre dans les stations de ski françaises. Le plan media sera donc...”
“— promotion du site ecommerce/ventes de places de parking en ligne: plan media annuel représentant 34 % des investissements media.”
“Le KPI suivi/conversion est la rentabilité à l'euro investi. L'équipe media ADL utilise la DMP et le modèle d'attribution associé (pas au last clic). Un...”
“— promotion du centre d'affaires (salles de réunion/événements).”
“Plan media annuel représentant 4 % de l'investissement media.”
“Le KPI suivi est le nombre de demandes de devis en ligne.”
“— autres (produits/services...): plans medias ponctuels.”
“À titre indicatif le budget annuel estimatif incluant les achats d'espaces et les honoraires du titulaire est de 790 000 EUR.”
“Le titulaire devra maîtriser les dispositifs suivants:”
“sea/emailings/display Google et programmatique (avec capacité d'extraire des analyses d'audience)/réseaux sociaux/Brand content/Native ads/vidéo/affiliation...”
“Une dimension internationale est également requise pour piloter le plan media import ski sur les marchés prioritaires définis par ADL type Russie, pays...”
“Les compétences techniques attendues et maîtrisées par le titulaire:”
“— expertise de la DMP — l'équipe media ADL utilise la DMP de commander acts. Le titulaire devra être à même d'être opérationnel et force de propositions dès...”
“— utilisation de modèles d'attribution non limités au last clic,”
“— mise à disposition d'un système de monitoring en ligne,”
“— analyse et extraction des données Google analytics,”
“— expertise en DCO (Dynamic creative optimization).”
Durée de l'accord: 180 mois
Informations complémentaires:
“Néant.”
Informations juridiques, économiques, financières et techniques
Conditions de participation
Habilitation à exercer l'activité professionnelle:
“Renseignements et formalités nécessaires pour évaluer si ces exigences sont remplies: les dossiers de candidatures devront comprendre:”
“— lettre de candidature (ou Dc 1) contenant les éléments suivants:”
Afficher plus (21)
“a. identification de l'entité adjudicatrice,”
“b. objet de la consultation,”
“c. objet de la candidature,”
“d. présentation du candidat,”
“e. identification des membres du groupement avec répartition des prestations (coordonnées, SIRET, prestations exécutées, nom et pouvoir du signataire),”
“f. attestation sur l'honneur indiquant, pour chaque membre que:”
“1) celui-ci n'entre dans aucun des cas d'interdiction de soumissionner mentionnés à l'article 45 de l'ordonnance nº 23/06.2015;”
“2) renseignements fournis dans le Dc 2 si celui-ci est utilisé, et ses annexes, sont exacts ou si celui-ci n'est pas utilisé, que les renseignements...”
“g. désignation du mandataire et l'étendue de son habilitation,”
“h. signature par chaque membre ou par le mandataire dûment habilité qui joindra les habilitations nécessaires,”
“— déclaration du candidat ou de chaque membre (ou Dc 2) comportant les informations suivantes:”
“—— identification de l'entité adjudicatrice,”
“—— objet de la consultation,”
“—— identification des membres (coordonnées, SIRET, forme juridique, personnes physiques ayant pouvoir d'engager le groupement),”
“—— copie du ou des jugements prononcés, s'il est en redressement judiciaire,”
“—— capacité des opérateurs économiques sur lesquels le groupement s'appuie pour présenter sa candidature, le cas échéant,”
“—— justification de la régularité de sa situation fiscale et sociale (ou Noti 2),”
“—— attestations d'assurance pour les risques professionnels en cours de validité,”
“—— certifications, agréments etc…”
“Ou documents équivalents pour les candidats étrangers.”
“Les formulaires Dc 1, Dc 2 et Noti 2 sont disponibles à l'adresse: http://www.economie.gouv.fr/daj/formulaires-declaration-candidat-dc”
“Chaque candidat constituera un dossier de candidature qui sera constitué de 2 parties:”
“— une partie capacité éco et financière et une 2”
Afficher plus (6)
“La capacité économique et financière compte pour 5 % dans la sélection des candidatures. Elle est jugée au regard des critères suivants:”
“1 - chiffre d'affaire 3 dernières années;”
“2 - évolution du ratio résultat net sur CA sur les 3 dernières années à déclarer;”
“3 - évolution du ratio EBE sur CA sur les 3 dernières années à déclarer;”
“4 - chiffre d'affaires concernant des prestations similaires à celles auxquelles se réfère le présent avis, réalisés au cours des 3 derniers exercices.”
“Rappel: une short liste des 4 meilleures candidature sera constituée et jugée sur 5 % des compétences économiques III.1.2 et 95 % des compétences techniques...”
“Les capacités techniques comptent pour 95 % dans la sélection des candidatures.”
“Les candidats sont invités à constituer une note sur leurs compétences techniques selon les items ci-dessous qui serviront à l'évaluation des candidatures....”
Afficher plus (7)
“Expertise DMP et utilisation dès le début du contrat:”
“— références et cas d'utilisation précis avec KPI associés (28 %),”
“— tableaux de monitoring des dispositifs en ligne pour un suivi en temps réel des KPI (10 %),”
“— structure de l'agence, qualité des consultants et organisation interne de l'équipe (27 %),”
“— compétences métier/maîtrise de tous nos dispositifs (sea/programmatique/emailings/affiliation…) 20 %.”
“Système de rémunération (% à la performance) 5 %.”
“Réseau international 5 %.”
Procédure
Nombre minimum de candidats: 1
Nombre maximum de candidats: 4
Critères objectifs de sélection du nombre limité de candidats:
“Seules les 4 meilleures candidatures seront admises à remettre une offre — valeur estimée 750 kEUR/an.”
Heure limite de réception des offres: 12:00
Langues dans lesquelles les offres ou les demandes de participation peuvent être présentées: français 🗣️
Période de validité de l'offre: 6 mois
Critères d'attribution
Critère de qualité (nom): Étude de cas dédié au développement du trafic aérien
Critère de qualité (pondération): 35
Critère de qualité (nom): Compétences internes/équipe opérationnelle/compétences métiers
Critère de qualité (pondération): 15
Price weighting: 50
Pouvoir adjudicateur
Contact
Point de contact: Emmanuel Merentier
Adresse du profil d'acheteur: https://www.lyonaeroports.com/Espace-partenaires/Fournisseurs/Avis-en-ligne 🌏
URL des documents: https://www.lyonaeroports.com/Espace-partenaires/Fournisseurs/Avis-en-ligne 🌏
Référence
Informations complémentaires
“La procédure se déroulera en 2 phases:”
“— phase 1 — sélection des candidatures,”
Afficher plus (23)
“— phase 2 offres.”
“1- phase des candidatures”
“La transmission du dossier de candidature par voie électronique est interdite.”
“Le dossier de candidature est à transmettre au département achats des Aéroports de Lyon — bâtiment HUB business — BP 113 — Emmanuel Merentier — 69125 Lyon...”
“Date limite de remise du dossier de candidature: 16.2.2018 à 12:00.”
“L'enveloppe contenant la candidature devra porter la mention Aéroport de Lyon Saint Exupéry — candidature — achats d espaces online — «ne pas ouvrir avant...”
“La sélection des candidatures se fera selon les critères ci-dessous:”
“— capacité économique et financière (III1.2): 5 %.”
“— capacités techniques (III1.3): 95 %.”
“Rappel: seules les 4 meilleures candidatures seront admises à remettre une offre.”
“L'ensemble des éléments de la candidature doit être fournis par chaque candidat en 2 versions papier et sur 1 clé USB (CDRom interdit).”
“Aéroports de Lyon vérifiera que les entreprises candidates ont bien remis l'ensemble des documents demandés aux points III.1.1, III.1.2 et III.1.3.”
“Les dossiers de candidature devront être rédigés en langue française et exprimés en euros.”
“Chaque membre du groupement devra produire, pour ce qui le concerne, l'ensemble des documents demandés au titre de la candidature au point III.1.2. Le...”
“Si les documents fournis par le candidat ne sont pas rédigés en langue française, ils doivent être accompagnés d'une traduction en français certifiée...”
“Le choix des candidatures devrait avoir lieu le 27.2.2018.”
“2- phase des offres.”
“Une phase de remise des offres et négociations aura lieu avec les candidats ayant été admis à présenter une offre.”
“Pour information et à titre prévisionnel le DCE dossier de consultation des entreprises (cahier des charges, contrat, règlement de la consultation, modèle...”
“À titre d'indication, la première offre sera à remettre pour le 23.3.2018 (voir règlement de consultation).”
“Les négociations se dérouleront en plusieurs phases successives à l'issue desquelles certaines offres pourront être éliminées par application des critères...”
“Choix du titulaire.”
“L'offre économiquement la plus avantageuse sera appréciée sur la base des critères d'attribution énumérés à l'article II.2.5. Le choix du titulaire est...”
Informations complémentaires
Organe de révision
Nom: Tribunal administratif de Lyon
Adresse postale: 184 rue
Commune postale: Lyon
Code postal: 69003
Pays: France 🇫🇷
Téléphone: +4 78141010 📞
Organisme responsable des procédures de médiation
Nom: Correspondant PME
Commune postale: Lyon
Code postal: 69000
Pays: France 🇫🇷
Courrier électronique: correspondantrelationsinterentreprises@lyonaeroports.com 📧
Source: OJS 2018/S 023-048812 (2018-01-31)
- Services aux entreprises: droit, marketing, conseil, recrutement, impression et sécurité (>20 nouveaux marchés)