Accord-cadre mono-attributaire sous la forme d'un marché à bons de commande portant sur des prestations de conseils et d'achats média France et monde

GIE ATOUT France, Agence française de développement touristique

Choix d'un prestataire pour assurer l'ensemble des achats publicitaires France et monde de Atout France, de ses bureaux ainsi que de ses partenaires. En fonction des caractéristiques propres à certains marchés, des conditions particulières pourront être mises en place dans certains cas, notamment la possibilité de solliciter une agence locale.
Répartition en 2 lots distincts:
— lot 1: Campagnes 100 % digitales (tous leviers confondus: social média, native ads, achat de mots clés...),
— lot 2: Campagne plurimedia: campagnes avec une approche plurimedia où la presse, la TV, la radio, le digital, le cinéma, l'événementiel ou l'affichage, peuvent être activés simultanément ou de façon concomitante, avec des objectifs fixés à chaque type de prise de parole.

Date limite

Le délai de réception des offres était de 2017-10-02. L'appel d'offres a été publié le 2017-08-24.

Fournisseurs

Les fournisseurs suivants sont mentionnés dans les décisions d'attribution ou dans d'autres documents relatifs aux marchés publics :

• Havas Media

Qui ?

• GIE ATOUT France, Agence française de développement touristique

Qu'est-ce que c'est ?

• Services de publicité › Services de campagne publicitaire
• Services de publicité › Services de conseils en publicité

Où ?

• Ile-de-France › Paris

Historique des marchés publics

Date	Document
2017-08-24	Avis de marché
2017-11-23	Avis d'attribution de marché

Avis de marché (2017-08-24)
Objet
Champ d'application du marché
Titre: Services de publicité
Brève description:

Choix d'un prestataire pour assurer l'ensemble des achats publicitaires France et monde de Atout France, de ses bureaux ainsi que de ses partenaires. En fonction des caractéristiques propres à certains marchés, des conditions particulières pourront être mises en place dans certains cas, notamment la possibilité de solliciter une agence locale. Répartition en 2 lots distincts: — lot 1: Campagnes 100 % digitales (tous leviers confondus: social média, native ads, achat de mots clés...), — lot 2: Campagne plurimedia: campagnes avec une approche plurimedia où la presse, la TV, la radio, le digital, le cinéma, l'événementiel ou l'affichage, peuvent être activés simultanément ou de façon concomitante, avec des objectifs fixés à chaque type de prise de parole.

Métadonnées de l'avis
Langue originale: français 🗣️
Type de document: Avis de marché
Nature du marché: Services
Réglementation: Union européenne, avec participation des pays de l'AMP
Vocabulaire commun pour les marchés publics (CPV)
Code: Services de publicité 📦
Code CPV supplémentaire: Services de conseils en publicité 📦

Procédure
Type de procédure: Procédure ouverte
Type de soumission: Soumission pour tous les lots
Critères d'attribution
Offre la plus économique

Pouvoir adjudicateur
Identité
Pays: France 🇫🇷
Type de pouvoir adjudicateur: Autre
Nom du pouvoir adjudicateur: GIE Atout France, Agence française de développement touristique
Adresse postale: 79/81 rue de Clichy
Code postal: 75009
Commune postale: Paris
Contact
Adresse Internet: http://atout-france.fr 🌏
Courrier électronique: franck.paillard@atout-france.fr 📧
Téléphone: +33 0142967000 📞
URL des documents: http://atout-france.fr/services/marches-publics 🌏

Référence
Dates
Date d'envoi: 2017-08-24 📅
Date limite de soumission: 2017-10-02 📅
Date de publication: 2017-08-25 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2017/S 162-334398
Numéro JO-S: 162

Objet
Champ d'application du marché
Brève description:

Répartition en 2 lots distincts:

— lot 1: Campagnes 100 % digitales (tous leviers confondus: social média, native ads, achat de mots clés...),

— lot 2: Campagne plurimedia: campagnes avec une approche plurimedia où la presse, la TV, la radio, le digital, le cinéma, l'événementiel ou l'affichage, peuvent être activés simultanément ou de façon concomitante, avec des objectifs fixés à chaque type de prise de parole.

Valeur totale estimée: 21 000 000 EUR 💰
Intitulé du lot: Campagnes 100 % digitales (tous leviers confondus: social média, native ads, achat de mots clés...)
Numéro du lot: 1
Brève description:

Dans le cadre de campagnes de communication digitales, Atout France et ses partenaires utilisent divers canaux publicitaires pour promouvoir leurs activités.

Atout France, ou ses partenaires, peuvent avoir besoin de faire une publicité sur:

— une ou plusieurs des plates-formes des réseaux sociaux,

— les média en ligne, les portails d'actualité, les sites Web spécialisés, etc,

— les média numériques, les plates-formes et les sites Web connus, ou encore inconnus au moment de la rédaction de ces spécifications techniques,

— les blogs et sites internet / relais sur les réseaux sociaux d'influenceurs online.

Le contrat couvre potentiellement les 8 types d'activités suivants:

— recommandation stratégique / Média planning,

— achat de média,

— production / ajustement des publicités,

— surveillance / optimisation,

— évaluation,

— planification stratégique / prospective,

— accès et mise à disposition / exploitation de toutes les études média, piges, benchmark et enquêtes d'audience permettant une analyse fine du secteur des média, du tourisme ou de tout élément utile à analyser les investissement publicitaires, les cibles marketing…

— accompagnement dans la prospection commerciale de nouveaux partenaires.

Le titulaire peut être tenu de livrer une à 8 de ces activités chaque fois que Atout France émet un bon de commande.

Durée de l'accord: 12 mois
Description des renouvellements:

Le marché est reconductible deux (2) fois pour une période d'un (1) an, soit une durée maximale de trois (3) ans.

Intitulé du lot: Campagne plurimedia avec une approche plurimedia où la presse, la TV, la radio, le digital, le cinéma, l'événementiel ou l'affichage, peuvent être activés simultanément ou de façon concomitante
Numéro du lot: 2
Brève description:

Dans le cadre de campagnes de communication plurimedia, Atout France et ses partenaires utilisent divers canaux publicitaires pour promouvoir leurs activités:

— la presse (publicité imprimée dans les quotidiens, les hebdomadaires, les mensuels, les magazines, la presse spécialisée, les catalogues professionnels, etc.),

— la télévision (des vidéos promotionnelles courtes),

— la radio (des spots radio ou des jeux antenne),

— le cinéma (des vidéos promotionnelles courtes),

— l'affichage (panneaux d'affichage / écrans, stations de train, aéroports, transports publics locaux, autres média extérieurs),

— des opérations événementielles (Soirée BtoB / media...),

— digital — annonces numériques / Réseaux sociaux ou opérations événementielles (jeu concours sur france.fr ou sur nos réseaux sociaux...), relais sur les réseaux sociaux d'influenceurs online.

Selon ses besoins, Atout France fait la publicité sur un ou plusieurs marchés.

Le présent marché couvrira les 8 types d'activités suivants:

— achat média,

— production / Ajustement des publicités,

— surveillance / Optimisation,

— accès et mise à disposition / Exploitation d'études,

Procédure
Heure limite de réception des offres: 12:00
Langues dans lesquelles les offres ou les demandes de participation peuvent être présentées: français 🗣️
Période de validité de l'offre: 6 mois
Date d'ouverture des offres: 2017-10-03 📅
Heure d'ouverture des offres: 10:00

Pouvoir adjudicateur
Identité
Numéro d'enregistrement national: 340709211
Autre type de pouvoir adjudicateur: Organisme chargé d'une mission d'intérêt général
Contact
Point de contact: Franck Paillard
URL des documents: http://atout-france.fr/services/marches-publics 🌏
Téléphone: +33 142967000 📞
Courrier électronique: legal@atout-france.fr 📧
Pays: Paris 🏙️
Adresse Internet: http://www.atout-france.fr 🌏

Informations complémentaires
Organe de révision
Nom: Greffe du tribunal de grande instance de Paris
Adresse postale: 4 boulevard du Palais
Commune postale: Paris
Code postal: 75055
Pays: France 🇫🇷
Source: OJS 2017/S 162-334398 (2017-08-24)

Avis d'attribution de marché (2017-11-23)
Objet
Champ d'application du marché
Brève description:

Choix d'un prestataire pour assurer l'ensemble des achats publicitaires France et monde de Atout France, de ses bureaux ainsi que de ses partenaires. En fonction des caractéristiques propres à certains marchés, des conditions particulières pourront être mises en place dans certains cas, notamment la possibilité de solliciter une agence locale. Répartition en deux lots distincts: Lot 1: Campagnes 100 % digitales (tous leviers confondus: social média, native ads, achat de mots clés...). Lot 2: Campagne pluri-media: campagnes avec une approche plurimedia où la presse, la TV, la radio, le digital, le cinéma, l'événementiel ou l'affichage, peuvent être activés simultanément ou de façon concomitante, avec des objectifs fixés à chaque type de prise de parole.

Valeur totale du marché: 21 000 000 EUR 💰
Métadonnées de l'avis
Type de document: Avis d'attribution de marché

Procédure
Type de soumission: Sans objet

Pouvoir adjudicateur
Identité
Nom du pouvoir adjudicateur: GIE Atout France, agence française de développement touristique
Adresse postale: 79 / 81 rue de Clichy

Référence
Dates
Date d'envoi: 2017-11-23 📅
Date de publication: 2017-11-25 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2017/S 227-473484
Se réfère à l'avis: 2017/S 162-334398
Numéro JO-S: 227

Objet
Champ d'application du marché
Brève description:

Répartition en deux lots distincts:

Lot 1: Campagnes 100 % digitales (tous leviers confondus: social média, native ads, achat de mots clés...).

Lot 2: Campagne pluri-media: campagnes avec une approche plurimedia où la presse, la TV, la radio, le digital, le cinéma, l'événementiel ou l'affichage, peuvent être activés simultanément ou de façon concomitante, avec des objectifs fixés à chaque type de prise de parole.

— une ou plusieurs des plates-formes des réseaux sociaux;

— les média en ligne, les portails d'actualité, les sites web spécialisés, etc;

— les média numériques, les plates-formes et les sites web connus, ou encore inconnus au moment de la rédaction de ces spécifications techniques;

Le contrat couvre potentiellement les huit types d'activités suivants:

— recommandation stratégique / Media planning,

Accompagnement dans la prospection commerciale de nouveaux partenaires.

Intitulé du lot: Campagne pluri-media avec une approche plurimedia où la presse, la TV, la radio, le digital, le cinéma, l'événementiel ou l'affichage, peuvent être activés simultanément ou de façon concomitante
Brève description:

Dans le cadre de campagnes de communication pluri-media, Atout France et ses partenaires utilisent divers canaux publicitaires pour promouvoir leurs activités:

— l'affichage (panneaux d'affichage / écrans, stations de train, aéroports, transports publics locaux, autres media extérieurs).

Le présent marché couvrira les huit types d'activités suivants:

— achat media,

— accès et mise à disposition / exploitation d'études,

Le titulaire peut être tenu de livrer une à huit de ces activités chaque fois que Atout France émet un bon de commande.

Procédure
Critères d'attribution
Critère de qualité (nom): Compréhension de la problématique au regard de la multiplicité des missions demandées ainsi que des acteurs (campagne sur un ou plusieurs marchés, campagne menée en simultanée avec un partenaire, camp
Critère de qualité (pondération): 10/100
Critère de qualité (nom): Moyens humains globaux mis à disposition dans la coordination du compte au quotidien: nombre et profil des personnes affectées sur les différentes missions du projet (qualification du personnel mobil
Critère de qualité (pondération): 20/100
Critère de qualité (nom): Moyens techniques mis en oeuvre et à disposition dans la coordination du compte au quotidien: les campagnes en cours en France et à l'international, le budget dépensé, les outils de suivi au quotidie
Créativité et flexibilité dans les propositions de plans media, la technologie des solutions proposées sur le volet web (justificatif du choix du plan de communication, des possibilités de rédiger les
Critère de qualité (pondération): 15/100
Critère de qualité (nom): Les délais et le type de bilan de campagne proposé et solutions de reporting (intégrant les indicateurs de performance)
Evolutivité des solutions proposées sur les différentes missions demandées en fonction de la stratégie et des partenariats éventuels mis en place par Atout France au cours de la réalisation du marché
Critère de qualité (pondération): 5/100
Critère de qualité (nom): Accompagnement dans la prospection commerciale de nouveaux partenaires
Critère de coût: Pourcentage de commissionnement par media et coût afférents à la mise en oeuvre des campagne, tels qu'exprimés dans le bordereau des prix et l'acte d'engagement
Pondération du coût: 20/100

Attribution du marché
Date de conclusion du contrat: 2017-10-30 📅
Source: OJS 2017/S 227-473484 (2017-11-23)

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