Campagne de communication de la démarche de responsabilité sociétale «France Terre de Lait»

CNIEL interprofession laitière française

L’objectif de la campagne de communication est:
— d’incarner au travers d’une identité visuelle et/ou une charte graphique la démarche RS de la filière,
— pour les professionnels de la filière laitière de faire adhérer à la démarche afin qu’ils en soient fiers,
— de faire connaitre cette démarche et ses engagements au plus grand nombre en France et à l’international.
La stratégie créative et média mobilisera de manière cohérente tous les canaux et vecteurs de communication online et offline et une stratégie de contenus interactive et engageante, incluant les éléments suivants:
— un système de communication combinant de façon agile média traditionnels et digital/ et réseaux sociaux outils de communication adaptés aux cibles,
— favoriser les interactions et susciter l’engagement des communautés et des cibles.
L’agence proposera un storytelling avec des messages clés permettant un système évolutif au fil des 3 années adapté aux cibles et à l’évolution éventuelles du socle.

Date limite

Le délai de réception des offres était de 2019-03-18. L'appel d'offres a été publié le 2019-02-08.

Fournisseurs

Les fournisseurs suivants sont mentionnés dans les décisions d'attribution ou dans d'autres documents relatifs aux marchés publics :

• TBWA
• webedia

Qui ?

• CNIEL interprofession laitière française

Qu'est-ce que c'est ?

• Produits alimentaires, boissons, tabac et produits connexes › Produits laitiers

Où ?

• Ile-de-France › Paris

Historique des marchés publics

Date	Document
2019-02-08	Avis de marché
2019-10-07	Avis d'attribution de marché

Avis de marché (2019-02-08)
Objet
Champ d'application du marché
Titre: Produits laitiers
Brève description:

L’objectif de la campagne de communication est: — d’incarner au travers d’une identité visuelle et/ou une charte graphique la démarche RS de la filière, — pour les professionnels de la filière laitière de faire adhérer à la démarche afin qu’ils en soient fiers, — de faire connaitre cette démarche et ses engagements au plus grand nombre en France et à l’international. La stratégie créative et média mobilisera de manière cohérente tous les canaux et vecteurs de communication online et offline et une stratégie de contenus interactive et engageante, incluant les éléments suivants: — un système de communication combinant de façon agile média traditionnels et digital/ et réseaux sociaux outils de communication adaptés aux cibles, — favoriser les interactions et susciter l’engagement des communautés et des cibles. L’agence proposera un storytelling avec des messages clés permettant un système évolutif au fil des 3 années adapté aux cibles et à l’évolution éventuelles du socle.

Métadonnées de l'avis
Langue originale: français 🗣️
Type de document: Avis de marché
Nature du marché: Services
Réglementation: Union européenne, avec participation des pays de l'AMP
Vocabulaire commun pour les marchés publics (CPV)
Code: Produits laitiers 📦
Code CPV supplémentaire: Produits laitiers 📦
Lieu d'exécution
Région NUTS: France 🏙️

Procédure
Type de procédure: Procédure ouverte
Type de soumission: Soumission pour tous les lots
Critères d'attribution
Offre la plus économique

Pouvoir adjudicateur
Identité
Pays: France 🇫🇷
Type de pouvoir adjudicateur: Autre
Nom du pouvoir adjudicateur: CNIEL Interprofession laitière française
Adresse postale: 42 rue de Châteaudun
Code postal: 75314 Paris Cedex 09
Commune postale: Paris
Contact
Adresse Internet: http://www.filiere-laitiere.fr/fr 🌏
Courrier électronique: npaolo@cniel.com 📧
Téléphone: +33 149707140 📞
URL des documents: http://www.filiere-laitiere.fr/en/appels-doffres 🌏

Référence
Dates
Date d'envoi: 2019-02-08 📅
Date limite de soumission: 2019-03-18 📅
Date de publication: 2019-02-13 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2019/S 031-069814
Numéro JO-S: 31
Informations complémentaires

Budget minimal A1 A2 A3 Lot 1: 850 000 EUR 650 000 EUR 600 000 EUR. Budget maximal A1 A2 A3 Lot 1: 2 000 000 EUR 1 000 000 EUR 1 000 000 EUR.

Objet
Champ d'application du marché
Brève description:

L’objectif de la campagne de communication est:

— d’incarner au travers d’une identité visuelle et/ou une charte graphique la démarche RS de la filière,

— pour les professionnels de la filière laitière de faire adhérer à la démarche afin qu’ils en soient fiers,

— de faire connaitre cette démarche et ses engagements au plus grand nombre en France et à l’international.

La stratégie créative et média mobilisera de manière cohérente tous les canaux et vecteurs de communication online et offline et une stratégie de contenus interactive et engageante, incluant les éléments suivants:

— un système de communication combinant de façon agile média traditionnels et digital/ et réseaux sociaux outils de communication adaptés aux cibles,

— favoriser les interactions et susciter l’engagement des communautés et des cibles.

L’agence proposera un storytelling avec des messages clés permettant un système évolutif au fil des 3 années adapté aux cibles et à l’évolution éventuelles du socle.

Valeur totale estimée: 4 000 000 EUR 💰
Nombre maximal de lots par soumissionnaire: 3
Intitulé du lot: Campagne de communication à destination de la filière laitière (public interne)
Numéro du lot: 1
Brève description:

Faire adhérer tous les acteurs de la filière à la démarche RS «France Terre de Lait» via un plan de déploiement complet adapté au profil des acteurs (producteurs, conseillers en élevage (chambre d’agriculture, vétérinaires et techniciens vétérinaires, conseillers techniques...), salariés des entreprises laitières coopératives ou non, distributeurs...), qui repose notamment sur la promotion de l’identité visuelle «France Terre de Lait» mais aussi sur l’information des plans d’action des engagements RS (exemple: déploiement FLBC, accord antibiotique...). Les outils déployés devront reprendre les codes et usages de ces cibles: presse professionnelle (presse et achat d’espace), réseaux sociaux existants de la filière, assemblées générales... La grande disparité des acteurs nécessitera une attention toute particulière de la part des agences, les outils devront leur être adaptés afin de maximiser l’appropriation des messages.

Valeur estimée hors TVA: 2 000 000 EUR 💰
Durée de l'accord: 12 mois
Description des renouvellements: Renouvelable 2 fois pour une durée de 12 mois.
Informations complémentaires:

Budget minimal

A1 A2 A3

Lot 1: 850 000 EUR 650 000 EUR 600 000 EUR.

Budget maximal

Lot 1: 2 000 000 EUR 1 000 000 EUR 1 000 000 EUR.

Intitulé du lot: Campagnes de communication et d’influence vers la cible institutionnelle, des clients de la filière (BtoB) en France et à l’international
Numéro du lot: 2
Brève description:

Promouvoir la démarche France Terre de Lait auprès des cibles institutionnelles et leaders d’opinion en France et à l’international

Objectifs:

— en France: communiquer sur l’engagement de la filière et de ses produits, la démarche de progrès de ses acteurs et la réponse aux attentes sociétales,

— à l’international: communiquer sur la durabilité et l’excellence de la filière laitière française et de ses produits.

Les outils déployés devront reprendre les codes et usages des cibles: RV, argumentaires prise de position ciblées, film institutionnel, plaquettes, activation réseaux sociaux – Prise de parole dans des salons et événements appropriés.

Valeur estimée hors TVA: 500 000 EUR 💰
Description des renouvellements: Renouvelable 2 fois pour une période de 12 mois.
Informations complémentaires:

Lot 2 300 000 EUR 200 000 EUR 200 000 EUR.

Lot 2 500 000 EUR 500 000 EUR 500 000 EUR.

Intitulé du lot: Promouvoir les valeurs de la filière laitière en s’appuyant sur les engagements de la démarche France Terre de Lait auprès du grand public en France
Numéro du lot: 3
Brève description:

Promouvoir les valeurs de la filière laitière en s’appuyant sur les engagements de la démarche sur «France Terre de Lait» l’engagement de la filière et de ses produits, la démarche de progrès de ses acteurs et la réponse aux attentes sociétales au travers d’un dispositif complet (plate-forme de communication). Les outils déployés devront reprendre les codes et usages de ces cibles: achat d’espace média, presse grand public, réseaux sociaux, salons et événements grand public.

Valeur estimée hors TVA: 2 500 000 EUR 💰
Informations complémentaires:

Lot 3 350 000 EUR 650 000 EUR 700 000 EUR.

Lot 3 1 500 000 EUR 2 500 000 EUR 2 500 000 EUR.

Lieu d'exécution
Site principal ou lieu d'exécution: France et international.

Informations juridiques, économiques, financières et techniques
Conditions de participation
Habilitation à exercer l'activité professionnelle:

— formulaire DC 1 et DC 2 dûment complétés, datés et signés ou le Document unique de marché européen (DUME),

— l’extrait des comptes (liasses fiscales) pour les 3 derniers exercices et, le cas échéant, le chiffre d’affaires du domaine d’activité faisant l’objet du marché, portant sur les 3 derniers exercices disponibles,

— liste des prestations similaires fournies au cours des 3 dernières années,

— la preuve d’une assurance pour risques professionnels,

— une déclaration indiquant les effectifs moyens annuels du candidat et l’importance du personnel d’encadrement pour chacune des 3 dernières années,

— une description des moyens matériels et humains du candidat justifiant de sa capacité à exécuter les prestations demandées,

— un extrait de casier judiciaire,

— les pièces prévues aux articles D. 8222-5 ou D. 8222-7 ou D. 8254-2 à D. 8254-5 du code du travail, qui sont à produire tous les 6 mois jusqu'à la fin de l'exécution du marché,

— les attestations et certificats délivrés par les administrations et organismes compétents prouvant que vous avez satisfait à vos obligations fiscales et sociales.

Procédure
Base juridique: 32014L0024
Heure limite de réception des offres: 12:00
Langues dans lesquelles les offres ou les demandes de participation peuvent être présentées: anglais 🗣️
français 🗣️
Période de validité de l'offre: 3 mois
Date d'ouverture des offres: 2019-03-19 📅
Heure d'ouverture des offres: 14:30
Lieu: Paris.

Pouvoir adjudicateur
Identité
Numéro d'enregistrement national: FR18300817954
Autre type de pouvoir adjudicateur: CNIEL Interprofession laitière française
Contact
Point de contact: Cniel
Adresse du profil d'acheteur: http://www.filiere-laitiere.fr/en/appels-doffres 🌏
URL des documents: http://www.filiere-laitiere.fr/en/appels-doffres 🌏

Référence
Informations complémentaires
Calendrier prévisionnel de publication des prochains avis: Renouvelable 2 fois pour une période de 12 mois.

Informations complémentaires
Organe de révision
Nom: Tribunal de grande instance Paris
Adresse postale: 4 boulevard du Palais
Commune postale: Paris
Code postal: 75001
Pays: France 🇫🇷
Source: OJS 2019/S 031-069814 (2019-02-08)

Avis d'attribution de marché (2019-10-07)
Objet
Champ d'application du marché
Brève description:

L’objectif de la campagne de communication est: — d’incarner au travers d’une identité visuelle et/ou une charte graphique la démarche RS de la filière, — pour les professionnels de la filière laitière de faire adhérer à la démarche afin qu’ils en soient fiers, — de faire connaitre cette démarche et ses engagements au plus grand nombre en France et à l’international. La stratégie créative et media mobilisera de manière cohérente tous les canaux et vecteurs de communication online et offline et une stratégie de contenus interactive et engageante, incluant les éléments suivants: — un système de communication combinant de façon agile média traditionnels et digital/ et réseaux sociaux outils de communication adaptés aux cibles, — favoriser les interactions et susciter l’engagement des communautés et des cibles. L’agence proposera un storytelling avec des messages clés permettant un système évolutif au fil des 3 années adapté aux cibles et à l’évolution éventuelles du socle.

Valeur totale du marché: 4 500 000 EUR 💰
Métadonnées de l'avis
Type de document: Avis d'attribution de marché

Procédure
Type de soumission: Sans objet

Pouvoir adjudicateur
Identité
Nom du pouvoir adjudicateur: CNIEL Interprofession laitiere française

Référence
Dates
Date d'envoi: 2019-10-07 📅
Date de publication: 2019-10-11 📅
Identifiants
Numéro d'avis: 2019/S 197-479324
Se réfère à l'avis: 2019/S 031-069814
Numéro JO-S: 197
Informations complémentaires

Budget minimal A1 A2 A3 Lot 1: 850 000 EUR, 650 000 EUR, 600 000 EUR Budget maximal A1 A2 A3 Lot 1: 2 000 000 EUR, 1 000 000 EUR, 1 000 000 EUR.

Objet
Champ d'application du marché
Brève description:

La stratégie créative et media mobilisera de manière cohérente tous les canaux et vecteurs de communication online et offline et une stratégie de contenus interactive et engageante, incluant les éléments suivants:

Faire adhérer tous les acteurs de la filière à la démarche RS «France Terre de lait» via un plan de déploiement complet adapté au profil des acteurs (producteurs, conseillers en élevage (chambre d’agriculture, vétérinaires et techniciens vétérinaires, conseillers techniques...), salariés des entreprises laitières coopératives ou non, distributeurs...), qui repose notamment sur la promotion de l’identité visuelle «France Terre de lait» mais aussi sur l’information des plans d’action des engagements RS (exemple: déploiement FLBC, accord antibiotique...). Les outils déployés devront reprendre les codes et usages de ces cibles: presse professionnelle (presse et achat d’espace), réseaux sociaux existants de la filière, assemblées générales. La grande disparité des acteurs nécessitera une attention toute particulière de la part des agences, les outils devront leur être adaptés afin de maximiser l’appropriation des messages.

Informations complémentaires:

Lot 1: 850 000 EUR, 650 000 EUR, 600 000 EUR

Lot 1: 2 000 000 EUR, 1 000 000 EUR, 1 000 000 EUR.

Brève description:

Promouvoir la démarche France terre de Lait auprès des cibles institutionnelles et leaders d’opinion en France et à l’international.

En France: communiquer sur l’engagement de la filière et de ses produits, la démarche de progrès de ses acteurs et la réponse aux attentes sociétales.

À l’international: communiquer sur la durabilité et l’excellence de la filière laitière française et de ses produits.

Les outils déployés devront reprendre les codes et usages des cibles: RV, argumentaires prise de position ciblées, film institutionnel, plaquettes, activation réseaux sociaux – prise de parole dans des salons et événements appropriés.

Informations complémentaires:

Lot 2: 300 000 EUR, 200 000 EUR, 200 000 EUR

budget maximal

Lot 2: 500 000 EUR, 500 000 EUR, 500 000 EUR.

Intitulé du lot: Promouvoir les valeurs de la filière laitière en s’appuyant sur les engagements de la démarche France terre de Lait auprès du grand public en France
Brève description:

Promouvoir les valeurs de la filière laitière en s’appuyant sur les engagements de la démarche sur «France terre de lait» l’engagement de la filière et de ses produits, la démarche de progrès de ses acteurs et la réponse aux attentes sociétales au travers d’un dispositif complet (plate-forme de communication). Les outils déployés devront reprendre les codes et usages de ces cibles: achat d’espace media, presse grand public, réseaux sociaux, salons et événements grand public.

Informations complémentaires:

Lot 3: 350 000 EUR, 650 000 EUR, 700 000 EUR.

Lot 3: 1 500 000 EUR, 2 500 000 EUR, 2 500 000 EUR.

Lieu d'exécution
Site principal ou lieu d'exécution:

Paris — France.

France et International.

Procédure
Critères d'attribution
Critère de qualité (nom): Valeur technique de l'offre
Critère de qualité (pondération): 60
Critère de coût (nom): répartition du budget en fonction des actions
Critère de coût (pondération): 25
Critère de coût (nom): honoraires respect du cahier des charges
Critère de coût (pondération): 10
Critère de coût (nom): Répartition budgétaire en fonction des actions
Honoraires, respect des critères du cahier des charges
Répartition du budget en fonction des actions
honoraires — respect des critères du cahier des charges

Attribution du marché
Date de conclusion du contrat: 2019-04-12 📅
Nom: Tbwa
Adresse postale: 50-54 rue de Silly
Commune postale: Boulogne-Billancourt
Code postal: 92100
Pays: France 🇫🇷
Adresse Internet: https://www.tbwa-groupe.com/ 🌏
Valeur totale du marché: 2 000 000 EUR 💰
Adresse Internet: https://www.tbwa-groupe.com 🌏
Valeur totale du marché: 500 000 EUR 💰
Nom: Webedia
Adresse postale: CS 60102, 2 rue Paul Vaillant Couturier
Commune postale: Levallois-Perret
Code postal: 92532
Adresse Internet: https://fr.webedia-group.com/ 🌏
Valeur totale du marché: 2 500 000 EUR 💰
Informations sur les appels d'offres
Nombre d'offres reçues: 5

Pouvoir adjudicateur
Identité
Autre type de pouvoir adjudicateur: CNIEL interprofession laitiere française
Source: OJS 2019/S 197-479324 (2019-10-07)

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Produits alimentaires, boissons, tabac et produits connexes (>20 nouveaux marchés)

Produits laitiers (19)