Description du marché
La promotion des produits laitiers en région est une activité importante pour le CNIEL en termes de communication. Ces actions existent depuis plus de 30 ans et sont considérées, par les professionnels laitiers, comme un vecteur essentiel sur la connaissance des produits et des métiers par les consommateurs. Les régions, à travers les centres régionaux interprofessionnels (CRIEL) sont toujours force de proposition sur le choix des sites et sont parties prenantes dans le suivi de l’organisation.
Les objectifs de la promotion des produits laitiers
— relayer sur le terrain, au plus près des consommateurs, les grands messages de la filière laitière,
— rapprocher le monde citadin et le monde rural: la question du lien entre agriculteurs et consommateurs urbains demeure une préoccupation majeure du monde agricole, les citadins ayant de moins en moins de racines agricoles,
— lors de ces manifestations extérieures, le CNIEL suscite le dialogue entre les consommateurs et les éleveurs ou transformateurs laitiers. Animateurs d’un jour et acteurs de leurs propres communication, les producteurs de lait ou les transformateurs racontent leur métier avec passion et les consommateurs s’informent tout en s’amusant,
— valoriser les produits et leurs bienfaits,
— fournir aux professionnels laitiers une aide en moyens et outils de communication sur les événements auxquels ils participent.
L’agence devra faire des propositions sur les points suivants:
— gestion des manifestations organisées par le CNIEL. Chaque année, l’interprofession laitière organise entre 75 et 85 manifestations sur le territoire national et plus de 380 journées d’animation. La gestion de ces événements implique l’organisation globale des opérations, la préparation en amont des véhicules, la réception des commandes de matériels, de documentation et de goodies, l’entretien des matériels d’animation, la gestion des équipes de régisseurs, la gestion des plannings, des hébergements,…
— gestion des équipes d’animation: choix des animateurs selon les types d’opérations, la formation permanente des équipes, l’organisation de séminaires chaque année, la gestion des contrats «intermittents du spectacle», les séminaires de motivation, …,
— gestion du parc automobile: nécessité d’avoir plusieurs véhicules aux couleurs des produits laitiers, leasing pour les véhicules, entretien, espace parking,…,
— amélioration des actions événementielles: nouveaux dispositifs en terme conceptuel, propositions de nouvelles animations, présenter les nouvelles techniques d’animation, les actions digitales, à,
— préparation er organisation de manifestations exceptionnelles: salon international de l’agriculture, journées mondiale du lait, tournée des plages,…,
— mise en place d’un système de reporting entre l’agence et le CNIEL (réunion hebdomadaire ou mensuelle, bilan complet, …)