Conception et réalisation d'une campagne collective de communication et d'information en faveur du beurre sur pays tiers / Chine Hong Kong Taiwan et pays du moyen orient
Cet appel d'offres sur la conception et réalisation d'une campagne collective d'information et de communication faveur du beurre sur pays tiers
Chine — Hong Kong — Taïwan / pays du moyen orient 2018 — 2020
La campagne visera à:
Positionner le beurre, et particulièrement le beurre français comme produit gastronomique.
Améliorer le niveau de connaissance sur le beurre et ses mérites auprès des cibles: les consommatrices CSP+ et CSP++ prescriptrices dans leurs foyers, les foodies mais également les chefs de cuisine à la fois prescripteurs auprès de leurs pairs et des nouveaux consommateurs.
Renforcer l'utilisation du beurre (ses usages, ses logiques de consommation) dans le domaine culinaire en s'appuyant sur les exemples de la cuisine gastronomique, tout en intégrant le beurre dans les cultures culinaires locales.
Montrer que le beurre est un produit authentique (vs les contrefaçons et les matières grasses végétales), et par conséquent souligner les spécificités du beurre en termes d'authenticité, de qualité, de goût, de tradition, à travers une utilisation régulière.
Soutenir l'ensemble des marchés du beurre européen dans les pays cibles pour mieux le positionner face aux autres beurres d'importation (Nouvelle-Zélande, États-Unis...) et aux autres matières grasses notamment végétales.
Soutenir la compétitivité du secteur agricole européen dans les pays cibles.
Stratégie de Moyens:
— sensibiliser et informer les cibles prioritaires par des évènements ou toute autre action démontrant la nature gastronomique du beurre,
— sensibiliser et informer la cible professionnelle (chefs) par le biais d'outils propres en développant une réelle stratégie de communication virale,
— sensibiliser la presse et les influenceurs.
Date limite
Le délai de réception des offres était de 2017-01-13.
L'appel d'offres a été publié le 2016-11-25.
Fournisseurs
Les fournisseurs suivants sont mentionnés dans les décisions d'attribution ou dans d'autres documents relatifs aux marchés publics :
Qui ?
Qu'est-ce que c'est ?
Où ?
Historique des marchés publics
| Date |
Document |
| 2016-11-25
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Avis de marché
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| 2017-01-17
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Avis d'attribution de marché
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